Всем, привет!
Всем, кто в теме, известно, что вышло исследование от datainsight, по теме детских товаров в онлайн продажах. Но если кто то, еще не читал, можете пробежать по самым интересным выжимкам в этой статье.
Сделали специально аналитическую выписку для "ленивых".
Итак, общий объем продаж детских товаров через интернет магазины. входящие в топ 1000, за прошлый год составил 60 МЛРД!!!! рублей. Цифра не малая, но до фантастической ей еще конечно еще далеко.
По количеству заказов это получилось аж 30 млн шт. То есть если принимать данные с последней переписи населения и брать во внимание, что всего в России 23 млн семей имеют детей, то получается, что каждая семья в прошлом году сделала по 1,3 шт. заказов в интернет магазине. Статистика весьма впечатляющая, если смотреть на длинную, то еще лет 5 назад заказы в интернет-магазине вообще делала, только каждая пятая семья.
Только за прошлый год количество заказов выросло по отношению к 2019 на 82% "благодаря" пандемии.
Однако, даже эти показатели по продажам детских товаров составляют всего лишь 4% от общего рынка интернет торговли, то есть только каждый 25-тый заказ делается в интернет магазине детских товаров.
Ожидаемо, что лидером в данной категории стал Детский мир, и я вообще не припомню, что он когда то отдавал лидерство.
Это весьма справедливо, так ка этот магазин с отличной ИТ составляющей и сильной омниканальностью, привлекает с каждым годом все больше и больше поклонников.
Остальные игроки которые вошли в ТОП 10, выглядят так
Но самое интересное не это. Самое интересное то, что только 6% интернет-магазинов зарегистрированы в регионах, а остальные 94 в Москве и МО 78% , и в Санкт-Петербурге и Ленобласти. Конечно фактическая география несколько другая, потому что сети в основном имеют федеральную (столичную) "прописку", а расположены по все России, но факт в другом. Развитие происходит только в центре. Новые сильные игроки выходцы ЦФО, а не Урала или Приморья.
Что касается логистики.
В магазинах детских товаров на 100 процентов используется доставка как курьерская, так и в пункты выдачи. вообще надо сказать , детские магазины, по сервису должны стремиться к идеальному, потому что у них самый нервный покупатель. Представьте, если вашему ребенку привезут сломанную игрушку на день рождения... Что вы сделаете с этим интернет ресурсом?
Поэтому тут определяющим фактором в завоевании сердец новых лидов, заключается именно в удобстве доставки. Заказывают по большому счету "бойцы декретного фронта", которые зачастую не имеют возможности свободно перемещаться или ждать наоборот целый день курьера, который приезжает именно в тот момент, когда ребенок спит.
В общем тут нюансов много, и игроки этого рынка , естественно, нарисовавшие портрет своего покупателя, именно они несут пальму первенства. А Средний чек, к слову, который снизился на 11% по отношению к 2019-му году, имеет вопрос вторичный.
В заключении , еше немного инфографики от datainsight, которая как никогда хорошо характеризует данный сегмент онлайн-рынка.
Ждем очередных обзоров от Дата инсайт и ждем вас на нашем канале, где мы будем выжимать для вас только фрешь из самых "вкусных" новостей интернт рынка, и логистики в частности.