KPI для таргетолога: простой расчет эффективности рекламной кампании. Часть 1 (охватная реклама)

Здесь приведу расчет для охватной рекламной кампании (привлечение внимания, большие показы и т.д.)

Поехали :)

Охватная реклама в соц. сетях

1. Мы знаем потраченный на рекламную кампанию бюджет (Budget spend).
   Например, 25 000 руб.
2. Поскольку наша реклама охватная, в настройках рекламного кабинета мы установили цель - максимум просмотров.
   В конце рекламной кампании, когда весь бюджет закончился, мы имеем статистику по показам (Impressions).
   Например, 70 000 показов.
3. Дальше из статистики мы знаем охват (Reach). Охват - это количество уникальных пользователей, кому показывалась реклама. Охват всегда меньше показов.
   Например, 55 000 уникальных пользователей.
4. Частота (Frequency) связывает показы (Impressions) и охват (Reach). По частоте можно понять, сколько раз одну и ту же рекламу видел 1 уникальный пользователь. Frequency = Impressions/Reach.
   Например, 70 000/ 55 000 = 1,3.
5. Далее, мы можем посчитать стоимость за 1 показ. Чем меньше стоимость за показ, тем лучше мы настроили рекламу. CPM - расчет стоимости за 1000 показов.
   Например, 25 000 руб/ 70 000 показов = 0,357 руб. - цена 1 показа.
   0,357 руб х 1000 показов = 357 руб. - CPM.
6. Из статистики мы знаем количество кликов/переходов (Clicks).
   Например, 450 кликов.
7. Теперь можно рассчитать показатель кликабельности (CTR) и понять, насколько реклама заинтересовала аудиторию. CTR = Clicks/Impressions*100%.
   Например, (450 кликов/70 000 показов) х 100% = 0,64% - CTR.
8. Из статистики мы знаем количество лайков (Likes), репостов (Share) и комментариев (Сomments).
   Например, 900 лайков.
   Например, 2 репоста.
   Например, 0 комментариев.
9. Теперь, наконец-то, мы можем посчитать показатель вовлеченности (ER). Чем выше этот показатель, тем лучше таргетолог настроил рекламу. ER = (Likes + Share + Сomments) х 100%/ Reach.
   Например, (900 + 2 + 0) х 100% / 55 000 человек = 1,64 % - вовлеченность ER.

ИТОГ

Данный расчет подробно описан. Вам осталось подставлять свои значения и оценивать эффективность ваших реклам, сравнивать их между собой по двух главным показателям: CPM и ER.

Если расчет оформить в Excel или GoogleSheet, то затраченное время снизится значительно, и вы в целом упростите себе жизнь.

Успехов! И пусть ваши рекламные кампании стремятся к CPM=0 и ER=100%. 🙃