Мы уже рассматривали принципы SEO-продвижения в Яндексе, теперь пора изучить, как это происходит у его главного конкурента. Тем более Google даже в русскоязычном Интернете является первой по популярности поисковой системой, а для компаний, работающих на международном или западном рынке, его значение переоценить просто невозможно. У этого поисковика также имеется своя специфика, влияющая на продвижение.
Особенности SEO в Google
Американский поисковик уделяет большое внимание мобильному трафику (на него приходится около 60 % всех запросов), поэтому на первые позиции в продвижении ставит адаптацию сайта под мобильные устройства. Без нее даже при наличии качественного контента и отличной проработке десктопной версии о попадании в топ выдачи можно забыть. В этом плане Googleдаже более требователен, чем Яндекс, который несколько мягче относится к работе сайта на смартфонах и планшетах. К другим особенностям продвижения в американском поисковике можно отнести следующие.
- Важное значение ссылочной массы. Google отдает приоритет сайтам с большим количеством внешних ссылок. При этом ссылочная масса должна быть органической – то есть учитывающей тематику и качество ресурсов, на которых она размещена. При продвижении необходимо учитывать ИКС, заспамленность и другие критерии, простая закупка ссылок просто не будет работать.
- Вторичность региональной привязки. Google – поисковик, ориентированный на глобальное применение. В то время как у Яндекса сайты привязываются к регионам, городам и даже микрорайонам с отдельными домами, в американской системе решили ограничиться только странами. Это может создать определенные проблемы для продвижения сайтов с узкой локализацией деятельности. Частично решить ее можно, зарегистрировав компанию в сервисах Google Мой Бизнес и Google Maps.
- Качество контента. По этому пункту Google и Яндекс придерживаются схожей политики ориентации на пользу, качество и эксклюзивность информационного наполнения. В обоих поисковиках сегодня используются алгоритмы на основе нейросетей, которые анализируют смысловое содержание страниц и их реальное соответствие поисковым запросам, а не формальное содержание ключевых фраз. Кроме того, возрастает значение такого показателя, как правдивость контента, особенно это касается ресурсов, на которых пользователь предоставляет свои персональные данные, осуществляет денежные транзакции, принимает важные решения, касающиеся его жизни и т. д. Важным критерием качества сайта становится экспертность – то есть его способность предоставить какую-либо важную, проверенную и полезную информацию.
- Техническое совершенство сайта. В этом Яндекс и Google также придерживаются схожих принципов – на первые позиции выдачи попадают наиболее совершенные в техническом плане ресурсы. Сайт необходимо доработать так, чтобы он загружался максимально быстро, имел логичную и по возможности простую структуру, удобную навигацию, интуитивно понятный интерфейс. Еще одним важным критерием является наличие на продвигаемом ресурсе протокола безопасности HTTPS, без которого попадание в топ выдачи будет невозможным.
SEO-продвижение в Google должно учитывать множество критериев – мы перечислили лишь основные из них. Для упрощения этой задачи вы можете обратиться к услугам сервиса Rookee. Благодаря имеющимся у него автоматизированным инструментам анализа и оптимизации можно добиться гарантированного попадания сайта в лидеры выдачи за меньшее время.