#бизнес и финансы #магнит #торговля #предпринимательство #ритейл
РИА Новости // Владимир Астапкович
Сегодня стало известно об одной из крупнейших сделок в истории российского ритейла - «Магнит» собирается купить «Дикси» за 92,4 млрд руб. Главный вопрос: сможет ли он вновь перегнать основного конкурента - X5 Retail Group.
Собрали основное из истории «Магнита» и мнений экспертов.
ПАДЕНИЕ С ОЛИМПА
«Магнит» потерял лидерство по выручке в 2017 г., уступив первое место владельцу «Пятерочек» и «Перекрестков», Х5. «Магнит» оказался «заложником многолетнего успеха», говорил «Ведомостям» в 2018 г. гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Пока X5 вырабатывала стратегию, решала проблемы с менеджментом и в итоге вернулась к росту, «Магнит» начал сбавлять обороты. В 2014 г. он объяснял замедление роста выручки падением покупательской способности основной аудитории - малообеспеченных россиян. Но экономика стабилизировалась, а перемен в «Магните» так и не случилось.
В 2018 г. основной акционер и основатель «Магнита» Сергей Галицкий продал почти всю свою долю ВТБ, часть акций (11,8%) которого потом купила Marathon Group Александра Винокурова. Новые акционеры начали перестановки в топ-менеджменте. В 2019 г. гендиректором «Магнита» стал его президент и бывший глава «Ленты» Ян Дюннинг. «Стратегия «Магнита» заключается в том, чтобы стать российским ритейлером, которого выбирают все, - говорил в 2020 г. в интервью РБК Дюннинг.
ЧТО КУПИЛ «МАГНИТ»
«Магнит» договорился о покупке 2651 магазинов у дома «Дикси» и «Мегамарт». Две трети точек - в Москве, Петербурге и их областях. Это регионы, где начавший развиваться с Юга «Магнит» хуже всего представлен. Ритейлер в начале развития сознательно старался избегать двух столиц и шел по небольшим городам и региональным центрам, писали в 2018 г. «Ведомости».
ВЕРНЕТСЯ ЛИ К «МАГНИТУ» ПЕРВЕНСТВО
Сделка с «Дикси» поможет «Магниту» укрепить позиции в обеих столицах, заявил Дюннинг. В Москве и области доля рынка вырастет с 3,8% до 8,2%. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области она вырастет на 6 п.п. до 19,6%.
Москва и Петербург - основа российского e-grocery, продаж еды онлайн. Сделка поможет «Магниту» в развитии этого направления, в котором он немного отстает от конкурентов, сказал vc.ru глава Infoline Иван Федяков.
Сделка позволит «Магниту» максимально сократить отставание от X5. У него появляются все шансы вернуть ту самую почетную позицию лидера, которую потерял пару лет назад, говорит Федяков. Разрыв в продажах с X5 сократится с текущих 20% до примерно 6%, по оценке «ВТБ Капитала».
Покупка «Дикси» даст «Магниту» прибавку к выручке в 18%, подсчитал для РБК старший аналитик BCS Global Markets Дмитрий Скрябин. При сохранении текущих темпов развития к концу года ритейлер получит около 2 трлн руб выручки. Это даст шанс в перспективе ближайших лет догнать и перегнать X5, считает он.