В этой статье углубимся в тематику контекстной рекламы. Многим потенциальным клиентам непонятно, за что берутся деньги при ведении кампании. Им кажется, что достаточно один раз запустить, а дальше все будет само работать.
Да, на основном этапе нужно собирать ключи, выставлять лимиты и т.д. Как телегу смажешь, так она и поедет. Однако уедет она недалеко на таком голом энтузиазме. Очень важно делать минусацию, т.е. чистить поисковые запросы от различного «мусора».
Что случится, если ее не проводить
Поисковики Google и Яндекс постоянно в принудительном порядке стараются расширить охваты по поисковым фразам. Это своеобразная забота о пользователях. Однако результаты получаются так себе. Обычно это синонимы поисковых слов, указанные в рекламных кабинетах в виде ключевых запросов. Подобного непотребства только в одной кампании накапливается сотни.
Часто бывает так, что в кампаниях множество кликов приходится на фразы, которые добавляются автоматически. Это означает, что люди попросту нажимали по синонимам.
Что же говорят данные статистики? По синонимам поведенческие факторы куда ниже, чем по ключевым словам.
Реклама по компании, занимающейся мебелью
Ключевой запрос – «Дома Дом мебель». Поисковик же подкинул словосочетание «мебели дома нет».
Фраза справа указана в виде ключа. Левую любезно предоставил поисковик в качестве синонима:
Другой пример:
Последний вариант явно не соответствует, правда?
Примеры по автомобильным дилерам
В данном случае поисковые системы решили, что ограничиваться по моделям автомобилей - это лишнее:
Когда подбирались синонимы при рекламе гостиницы, логика вообще вышла из чата:
С рекламой бассейна дела обстоят не лучше:
У застройщиков тоже что-то непонятное:
И стоматологи остались без нормальных запросов:
Можно с вожделением наблюдать за фразами, которые давно пора минусовать. Веселье длится до той поры, пока слив бюджета не превратится в катастрофу. Поэтому рекламную кампанию нужно вести с умом и не думать о том, что все пойдет как-нибудь само. Пойдет, но совсем не в ту сторону.