Итак, в предыдущей статье я рассказал о таких этапах разработки видеостратегии, как анализ рынка, разработка креативной концепции, а также, определение основных форматов и стилей повествования.
Далее, можно наконец-то приступить к проработке главных составляющих: подбору подходящих для публикации видеоконтента каналов, определению форматов повествования, формированию контент-плана и медиаплана.
9. Каналы и форматы видеорекламы
Что это: определение наиболее подходящих площадок для размещения видеоконтента, выбор инструментов продвижения.
Зачем это: позволяет найти наиболее эффективные способы продвижения видеороликов.
Для каждого клиента, для каждой сферы подходит свой канал. Если перед клиентом стоить задача просто повысить продажи, то здесь мы можем начать с платной рекламы на YouTube (in-stream pre-proll).
То есть, здесь я подразумеваю размещение какого-либо рекламного ролика или серии рекламных роликов, которую мы будем показывать с определенной последовательностью. Если мы, также, хотим еще и развивать наш канал и взаимодействовать с аудиторией, то здесь мы обсуждаем то, какие инструменты мы будем применять в том числе и для продвижения канала. Я сейчас имею ввиду не SEO оптимизацию канала, а любые другие инструменты для платного продвижения.
На этом этапе составляется чек-лист и предварительная смета. С помощью данного чек-листа в дальнейшем видеоролики будут проверяться на их эффективность по конкретным показателям.
10. Создание контент-плана и медиаплана
Что это: сценарный контент-план – какие темы будем затрагивать в роликах, что, когда и сколько будем снимать. Медиаплан – сколько и на какой рекламный инструмент выделяем.
Зачем это: чтобы заранее спланировать бюджеты на создание и продвижение видеороликов, распланировать по времени создание самого контента.
Пройдя все предыдущие этапы мы знаем, что нам нужно: что нужно снимать, сколько, на какие темы снимать, какие фишки будем применять, какие форматы нам нужны. На этом этапе следует предварительно определить:
- стоимость производства видеоконтента
- стоимость продвижения видеоконтента
Определенно, в процессе работы наши планы будут корректироваться и меняться.
Контент-план и медиаплан обычно пишутся по конкретным шаблонам, но, также, могут быть написаны и в произвольной форме. Главное, чтобы они были актуальны и понятны владельцу бизнеса и другим ЛПР.
Относительно контент-плана – мы расписываем его на конкретный период, на ближайшие 3-6-12 месяцев выделяем определенные тематики, которые мы будем затрагивать и поднимать в наших видеороликах.
Относительно медиаплана – в нем мы расписываем наши планы по затратам на продвижение контента с помощью каких-либо инструментов. Если у нас на канале пока нет роликов и нет подписчиков, которые следят за ним, с помощью различных платных инструментов мы получаем первые просмотры видеоконтента. Здесь прописываем примерную стоимость, сколько средств потребуется, в какие периоды, в каких пропорциях и на какие каналы они будут выделяться.
Подведем итоги
Результатом разработки любой видеостратегии, прежде всего, являются сформированный контент-план и медиаплан, в которых учитываются все запланированные действия по созданию, публикации и дальнейшему продвижению видеоконтента. Перед разработкой контент-плана и медиаплана важно определить используемые рекламные инструменты, каналы размещения и типы видеорекламы, которые будут использоваться.
У этой статьи скоро появится продолжение! В следующей части я расскажу о финальных этапах разработки видеостратегии, таких как подборке и формирование показателей KPI, которые нужны для постановки измеримых целей рекламной кампании, а также, о необходимости прогнозирования достижения поставленных целей.
Спасибо за проявленное внимание! Хочу напомнить, что ваша активность напрямую влияет на ранжирование и развитие канала, если у вас есть вопросы или комментарии вы можете оставить их под статьей, буду рад ответить. Юлиан Берзин
Если вам нужна видеореклама, то узнать о лучших предложениях по сотрудничеству с нашей студией можно по телефону, почте или в одном из мессенджеров.
🎥 Заполнить онлайн-бриф можно по ссылке: https://star-creative.ru/brief
💼 Прислать свой бриф / пригласить в тендер: julian@star-creative.ru