В данной статье мы рассмотрим кратко еще несколько внутренних факторов ранжирования. Часть этих факторов имеют высокую значимость, другие – низкий вес, но пользовались популярностью ранее. Часть имеют отрицательное значение. Будьте просто в курсе, что стоит и чего нельзя делать при оптимизации сайта.
Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь системы на свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь.
Степень смыслового соответствия текстов данного сайта данному поисковому запросу называется релевантностью, а процесс назначения интернет-сайтам порядка, в котором они будут располагаться в поисковой выдаче по тому или иному запросу, называют ранжированием сайта.
Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета и поисковых систем. Интересный факт: на заре развития интернета вебмастеру достаточно было указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина Яндекс посчитала этот сайт соответствующим данной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевикам. Со временем интернет-сайтов становилось все больше, а первые оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали тематике сайта. Тогда поисковые системы стали улучшать алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта (контент сайта), и его авторитетность, и другие внутренние и внешние факторы ранжирования.
К внутренним факторам, влияющим на ранжирование интернет-сайтов, относят следующие:
1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность
Качественный контент – это уникальный контент с тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.
Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова 3,5-5%.
Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно. Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит. Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью. Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей релевантностью нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.
Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи – это огромный плюс для сайта.
Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит – пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.
2. Метатеги страниц сайта
Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.
3. Заголовки и выделение жирным шрифтом
Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами
выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h2, h3 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.
4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка
Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи. Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.
Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.
Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой. Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.