27 мая состоялась четвертая заключительная встреча Экспертного клуба Национального рекламного форума 2021. В рамках мероприятия эксперты коммуникационной группы dentsu Russia обсудили регулирование и измерения рекламного рынка, а также стратегии социальных коммуникаций для брендов.
Мария Донских, CEO dentsu Russia, выступила в сессии, посвященной актуальным вопросам медиакоммуникационной отрасли. Участниками дискуссии также стали заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Бэлла Черкесова, депутат Госдумы Антон Горелкин, CEO Mediascope Руслан Тагиев, гендиректор НРА Алексей Толстоган и другие.
В своем докладе Мария Донских сделала акцент на развитии качественных измерений digital и упомянула основные барьеры:
- увлечение данными (их много, но это сырье), а не измерениями
- вместо людей в интернете все еще устройства / пользователи
- почти невозможно измерить малые ресурсы.
По ее словам, рекламный рынок нуждается в единой медиавалюте. Но в конечном счете от этого должен выиграть потребитель — чтобы вокруг него было меньше рекламного шума, а ценность пользовательского внимания повысилась.
Группа dentsu Russia провела собственную сессию «Sustainability как новый must have для брендов». В фокусе обсуждения — как брендам выстраивать стратегии социально-ориентированных коммуникаций и оценивать их эффективность?
Среди спикеров:
- Ирина Зёрнышко, руководитель направления по работе с медиа и коммуникациям Unilever
- Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочка»
- Василий Фокин, руководитель направления устойчивого развития Danone в России и СНГ
- Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better, входящей в dentsu Russia (модератор).
По данным dentsu Russia, за последние три года социальная активность брендов выросла в 8 раз. Пик пришелся на 2020 год в связи с пандемией. Большая часть рекламы приходится на социальные и экологические проекты. По словам участников дискуссии, такие социальные коммуникации сегодня напрямую влияют на ключевые бренд-метрики и продажи.