Пользователи все чаще ищут компании, которые географически расположены недалеко от их местонахождения — дома или офиса. Такими компаниями могут быть кафе, рестораны, магазины, автомойки, салоны красоты и другие организации поблизости. С увеличением мобильного трафика растет значимость локального поиска, т. к. пользователи предпочитают искать информацию «на бегу» и им нужны релевантные результаты в выдаче.
В материале ниже мы подробно рассмотрим, что такое Local SEO в Google и расскажем, как попасть в топ локальной выдачи.
Что такое локальный поиск?
Локальный поиск представляет собой алгоритм ПС Google, который формирует выдачу с учетом местонахождения пользователя, исходя из названия города, микрорайона, улицы и т. д. Когда пользователь вводит запрос, в результатах поиска он видит организации, которые находятся рядом с ним — это и есть локальный поиск.
Такой поиск особенно важен для компаний, которые имеют физический адрес и работают в офлайне. Как было указано выше — это кафе, различные магазины, автосалоны, театры, парикмахерские и др.
Исследования показывают, что жители в США предпочитают совершать покупки в физических магазинах и тратить около 80 % доходов в пределах 25 километров от своего дома или офиса. Аналогичная ситуация и в России. Поэтому так важно, чтобы ваша компания имела хорошую видимость в локальной выдаче — пользователь быстро найдёт вас и сможет проложить маршрут.
Виды результатов в локальной выдаче
В Local SEO входят:
- Local Organic — локальная органическая выдача;
- Google Local Pack — «колдунщик» от Google в виде карты с перечнем организаций;
- Local Knowledge Graph — блоки с краткой информацией об объекте.
Рассмотрим подробнее типы результатов ранжирования.
Локальная органическая выдача (Local Organic)
Локальная выдача представляет собой привычные результаты поиска (SERP), которые формируются с учетом местонахождения пользователя или уточняющего запроса в виде указания района, метро, улицы. Для того чтобы попасть в топ выдачи необходимо работать и над внешними локальными факторами, и над внутренними, влияющими на продвижение сайта.
Google Local Pack
Данный элемент выдачи представляет собой «колдунщик» (специальный блок поисковой выдачи), который включает Google Maps и первые три результата поиска. Попадание компании в данный блок может принести большое количество трафика. Есть вероятность, что часть пользователей может не перейти на сайт, а связаться с компанией по телефонам, т. к. в Google Local Pack выводятся номера телефонов и адреса компаний. Так или иначе это все равно приводит к росту лидов.
Local Knowledge Graph
Это блок с подробной информацией о компании, который выводится только по брендовым (витальным запросам). Как правило, он содержит: название компании, адрес, режим работы, контактные данные, фотографии, отзывы.
Если у организации заполнена карточка в «Google Мой Бизнес» (GMB) и поисковая система ассоциирует запрос с данным брендом, то Google берет из GMB необходимую информацию и выводит указанный выше блок. Если же данных у поисковой системы недостаточно, то формируется Knowledge panel на основе собственных данных Google и информации из открытых источников. Разница в данных блоках заключается в том, что в первом случае информацию в «колдунщике» можно быстро изменить с помощью аккаунта в «Google Мой Бизнес».
Мы подробно рассмотрели типы результатов поиска в Local SEO, на следующей недели перейдем к изучению факторов, которые влияют на успешное продвижение компании в локальной выдаче.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.
