Приложение Poparazzi недавно стало № 1 в App Store. Главная фишка приложения — профиль пользователя создают его друзья, и снимки профиля собираются на основе тех, которые сделали друзья. Кроме того, в приложении не приветствуются отредактированные снимки и селфи.
Компания позиционирует Poparazzi как своего рода антиInstagram, восстающий против сегодняшних стандартных социальных сетей, наполненных отредактированными фотографиями, слишком большим количеством селфи: «Реальная жизнь людей состоит из множества несовершенных моментов, которые тоже достойны того, чтобы их запечатлели и поделились ими» — говорится в блоге компании.
Спрос пользователей на менее перформативные социальные сети неуклонно растет в течение многих лет — особенно по мере того, как молодые пользователи поколения Z становятся более независимыми от технологических гигантов. Мы уже наблюдали, как ряд стартапов пытаются переманить пользователей от Instagram с помощью подобных лозунгов, включая Minutiae, Vero, Dayflash, Oggl'а, а в последнее время и некогда шумное Dispo.
Тем не менее Poparazzi попал на вершину чартов, тщательно проработав свою маркетинговую стратегию. Компания стимулировала рост через TikTok, который, кстати, многие недооценивают как маркетинговый инструмент. И Poparazzi не просто создал спрос на TikTok — он фактически захватил его, указав пользователям на страницу предзаказов в App Store по ссылке в своей биографии. К тому времени, когда наступил день запуска, у него уже была группа зумеров, готовых к тесту приложения.
Приложение запускается с помощью «умного экрана», который использует тактильные сигналы для вибрации вашего телефона во время воспроизведения вступительного видео. Это достаточно необычно, поэтому пользователи много говорили об этом и публиковали ролики о том, как круто это было — еще одно потенциальное средство генерирования органического роста через сарафанное радио.
Poparazzi регистрирует и аутентифицирует пользователей по номеру телефона. Несмотря на политику Apple App Store, которая требует этого, нет ориентированной на конфиденциальность опции использовать «Вход в систему с помощью Apple», которая позволяет пользователям защитить себя. Это ограничило бы потенциал роста Poparazzi по сравнению с его подходом к доступу к телефонным номерам и адресным книгам. Затем Poparazzi запрашивает разрешение на доступ к вашей камере и контактам, а также разрешение отправлять вам уведомления. Получение доступа к чьей-то полной базе данных контактов позволяет Poparazzi избежать необходимости создавать функции для тех, кто заботится о конфиденциальности. Он может просто сопоставить ваши сохраненные телефонные номера с теми, которые у него есть в файле регистрации пользователей, и создать мгновенный список друзей. По мере выполнения каждого разрешения Poparazzi награждает юзеров зелеными галочками. На самом деле, даже если вы отказываете в запрашиваемом разрешении, появляется зеленая галочка. Это может сбить пользователей с толку относительно того, могли ли они случайно предоставить доступ к приложению.
Многие молодые люди, и особенно женщины, хранят на всякий случай номера телефонов преследователей и бывших в своих контактах. Таким образом, они могут использовать встроенные инструменты телефона, чтобы блокировать нежелательные звонки и сообщения от этого человека. Но поскольку Poparazzi автоматически мэтчит людей по номеру телефона, злоумышленники могут получить немедленный доступ к профилям пользователей людей, которых они пытаются запугать или обидеть.
Ваш профиль останется пустым, если вы не сможете убедить кого-то загрузить ваши фотографии. Интеграция SnapKit позволяет запрашивать теги фотографий на Snapchat. И если вы не можете получить достаточно отметок от ваших друзей, то вы можете обнаружить настройку «Разрешить уведомления» от всех». Нет такого мира, в котором разрешение «всем» загружать фотографии в ваш профиль в соцсетях не вызывало бы злоупотреблений, но Poparazzi явно делает ставку на эту фишку.
В приложении нет комментов , он не совсем «анти-Instagram», когда речь заходит о погоне за одобрением. Посты, которые могут превратиться в циклические GIF-файлы, если вы сделаете несколько снимков подряд, могут быть более аутентичными и неотредактированными, чем посты в Instagram, но пользователи Poparazzi реагируют на посты с помощью смайликов, и сколько реакций получает пост, отображается публично. Наконец, пользователи, на которых вы подписаны, имеют разрешение на публикацию фотографий, но если вы откажетесь от них — верный признак того, что вы больше не хотите, чтобы они были вашим poparazzi, — они все равно смогут публиковать в вашем профиле.
В целом, это приложение может быть забавным — особенно если вы относитесь к молодой и беззаботной демографической группе, на которое оно нацелено. Его ориентированная на друзей и иронически антигламурная позиция также многообещающа. Но дополнительные средства контроля конфиденциальности и возможность присоединиться к сервису таким образом, чтобы обеспечить гораздо более детальный контроль над списком ваших друзей, чтобы повысить защиту от злоупотреблений, были бы важными дополнениями.