Клиент
Мировой производитель тонометров. В качестве посадочной был использован сайт аптечной сети в г. Пермь.
Задачи
- Повышение узнаваемости бренда;
- CVR (процент досмотра ролика) – не менее 50%;
Условия
ГЕО: г. Пермь
ЦА: Мужчины и Женщины, возраст 30+
Формат: ролик до 30 сек.
Примеры объявлений
Используемые сегменты
- Лечебные учреждения;
- Здоровье;
- Медицина;
- Товары, фарма;
- Сегменты по заболеваниям;
Оптимизация
Тематическое размещение
Размещение велось по тематическим каналам: на сайтах медицинской и схожих тематик. Малоэффективные площадки отключались, оставляли только сайты с приемлемыми показателями.
Таргетирование на аудиторию, собранную с сайтов нужных нам тематик
White list площадок
Для данной рекламной кампании мы сформировали white list площадок-популярных онлайн кинотеатров, таких как kinopoisk.ru, ivi.ru, megogo.ru, kinoafisha.info, tvzavr.ru, okko.tv, kino-teatr.ru, tvigle.ru и др.
Ретаргетинг
Была собрана аудитория пользователей, которые посещали сайт рекламодателя, и проведена на нее ретаргетинговая кампания.
Результаты за три недели размещения
За 3 недели кампании мы получили более 33 000 показов и 25 023 полных просмотров ролика, охватили 17 029 целевых пользователей
Главным показателем в видео программатике является CVR - коэффициент досмотра ролика. KPI был на старте не менее 50%, в результате нам удалось достигнуть показателя в 75%!
Post-view конверсии
С помощью видео-ролика были совершенны следующие конверсии: добавление товара в корзину и заказ товара с сайта аптеки.
Post-view конверсии - это когда пользователь увидел ролик, заинтересовался предложением, но перешёл на сайт рекламодателя и позже совершил конверсию с помощью других каналов.