Биллборд на оживленном перекрестке российского мегаполиса. Реклама работы в Яндекс-такси для женщин-водителей. Вот представьте себе, что вы - сотрудник рекламного агентства и получили такой заказ. Чем бы вы постарались привлечь потенциальных клиентов?
По всем правилам рекламы, информация должна быть максимально близка потребителю, задевать глубинные струны души. Рекламный текст, как коронавирус к клетке, должен цепляться к сознанию за стереотипы, тревоги, страхи, надежды, мечты, ожидания целевой аудитории.
Значит, что? Значит, надо представить образ женщины, готовой работать таксисткой в огромном городе. Аэропорт, пять вокзалов, морской порт - туда надо попадать строго ко времени. Большая протяженность и сложная топология дорог, высокая загруженность, пробки. Развитая ночная жизнь в центре. Удаленные окраины, малодоступные даже в дневное время. Стрессы. Риск подсадить неадекватного пассажира или преступника. Очень непростая работа, требующая выносливости, выдержки, ответственности, быстрой реакции, способности за себя постоять морально и физически. Прямо скажем, не вполне женская работа.
Значит, женщине работа и деньги очень нужны. Значит, она уже жизнью бита и привыкла полагаться на себя. Значит, ее уже трудно чем-то напугать. Значит она умеет справляться с трудностями. Значит, она ищет не подачку, не рыбака, а удочку. Значит, она многое умеет и иной раз ей есть за что себя похвалить. Ну вот, портрет готов! Так чем же эту женщину можно зацепить, привлечь?
Та-дам! Вот же оно!
Я сумела заплатить за обучение сына! Ну ведь как понятно и близко-то, а? Сколько женщин в Санкт-Петербурге, богатом на учебные заведения, оплачивают учебу своих детей? Ведь тысячи и тысячи! И десятки тысяч это планируют в ближайшем будущем.
У ведь ничего не удивляет, так? Сама, сама, все сама. Привычно так сама. если не я, то кто же? А некому, нет никого. Родители состарились. Отец ребенка устранился много лет назад, как только любовь закончилась и начались проблемы. Он-то оплачивать учебу ребенка не намерен, у него свои заботы. Ты - бывшая, и ребенок - бывший. Уже общественная норма
И еще сотни тысяч просто поймут этот посыл. Мало ли, на что еще деньги нужны? Стареньким родителям сиделку нанять, лечение оплатить. Жилье подремонтировать, а то и вовсе в ипотеку влезть, квартирку подрастающему ребенку прикупить. Зубы себе капитально починить - оно дороже выйдет, чем ремонт квартиры. Я умею решать проблемы! Мои мечты сбываются! Я - молодец! Бинго! Реклама нашла клиента!
Но знаете, что меня все-таки задело? Норма, что мать оплачивает учебу СОВЕРШЕННОЛЕТНЕГО сына! Да-да, школьное образование у нас бесплатное. Практически реально бесплатное, расходники на него подъемны даже для совсем бедных семей. Значит, мама оплачивает уже профессиональное образование, приличный колледж или ВУЗ. И готова ради этого работать таксисткой, развозя по домам веселую публику из баров и пассажиров к ночным поездам.
Люди, ау! Тысячи лет было нормой, что выросшие сыновья становились опорой своим матерям. Кормильцами. Поддержкой. А сейчас 18-20-летний сыночка требует купить продолжение детства, оплатить ему еще 4-6 лет учебы. Нет, это не про тягу к знаниям, не про трудный путь к профессии, не про социальный лифт. Это про инфантильность и нахлебничество.
Этот парень не захотел работать сам, зарабатывая себе на учебу. Как не стал он в старших классах сидеть над учебниками, вбивая в голову знания и шаблоны ЕГЭ. Не захотел поступать в средней руки инженерный ВУЗ, где обучение бесплатное (да-да, на инженерные специальности масса бюджетных мест!). Не захотел поехать учиться в провинцию, где ниже и вступительные баллы, и плата за обучение. Не захотел осваивать работу мечты с низовой должности мальчика на побегушках, постепенно погружаясь в фактуру, обрастая знаниями и связями и уже потом полируя это образованием и выходя на приличный заработок. А зачем? Мама за все заплатит, это же прям мечта у нее такая!
И нет, это не про мамины инвестиции в будущее. Потому что и через 6 лет сыночка ее кормильцем и защитником не станет. А будет ныть, что мама не обеспечила ему отдельное жилье. Игровой комп уже слабоват. Или вот что машина, которую мама выучилась виртуозно водить, старая. Он ведь не захочет пересесть за руль новенького желтого-черного Соляриса. Это пусть мама баранку крутит, зарабатывая на сыночкины потребности. Да и вообще потенциальные работодатели жлобы, не желающие просто так одаривать деньгами. А он не лох, он на менеджера учился, у него самооценка и потребности!
Опять же будет его расстраивать, что женщины встречаются все меркантильные, не находящие счастья в исполнении всех прихотей любимого за свои заработанные. Да еще и смеющие завести ребенка, а потом клянчить на него деньги. Во чокнутые! Он-то точно знает, что ребенка всю жизнь должна обслуживать мама. К этому его приучил и собственный опыт, и общественное мнение. Вон, на рекламе крупными буквами написано: мечта любой женщины - зарабатывать на потребности взрослого сына.
А когда мама состарится и не сможет работать, сын повторит слова читателя Eвгений Минин (цитата из комментариев к этой статье):
Даже наблюдать, как старшее поколение линяет на тот свет - печально. Уходят - СПИХНУВ решение СВОИХ проблем на молодёжь. :(
Да вот, спихнули проблему обеспечения взрослых сыновей... на них самих. Обманули! Подставили! Кинули!
Знаете, кто в обществе больше всех ратует за введение безусловного дохода? Не инвалиды. Не старики. Не одинокие матери. Не жители умирающих моногородов. А вот такие взрослые, здоровые мужчины. Выращенные в парадигме нахлебничества.
Только не говорите, что и в этом целиком виноваты их матери. Общество состоит не только из матерей. Социальные стереотипы - дело рук всего общества.
П.С. Многие сейчас напишут, что они сами, или их сыновья, или родственники зарабатывают себе на хлеб с 17 лет и твердо знают, что мужчина должен быть в состоянии содержать себя, свою мать и мать своих детей. Я знаю, что такие люди есть. Я даже с ними знакома. Но Яндекс тоже рекламный бюджет на ветер не бросает. Его аналитики в тенденциях секут....
Чтобы не пропустить интересные статьи, жмите на название канала или пользуйтесь Каталогом заседаний клуба