Supreme открыл первый магазин в Италии и уже тринадцатый в мире. Новый бутик расположился в Милане, в районе Сан-Марко. В магазине есть окна от пола до потолка, которые демонстрируют его особый декор, в том числе скульптуры давнего члена семьи Supreme Марка Гонсалеса и знакомые отпечатки пулевых отверстий от Нейта Лоумена, художника, ответственного за изрешеченную пулями футболку с logo box, выпущенную в 2012 году в честь открытия аванпоста Supreme в токийском районе Сибуя.
Помимо арт-скульптур в передней части магазина и украшений на стенах, все полки и стеллажи в магазине размещены по обеим сторонам пространства, оставляя центр в основном открытым для достижения эффекта большего пространства. Большое серебряное сооружение, служащее основой для полок, с большим количеством пулевых отверстий Лоумэна обращено на улицу, а на узорчатой стене за прилавком висит большой телевизор.
Больше новостей в нашем telegram-канале Icon Life, подпишитесь, чтобы узнавать первым
В течение последних нескольких недель Supreme размещал изображения и клипы Уильяма Строубека и Джона Уилсона с геотегами Милана вместе с надписью «скоро». Изображения официального объявления Supreme также появились, как в Интернете, так и в оффлайне, где бренд разместил полностраничную рекламу в газете и два цифровых билборда, на одном из которых красовался логотип в виде красной коробки, а на втором – адрес магазина.
Это первая торговая точка Supreme в мире с момента открытия Supreme в Сан-Франциско в октябре 2019 года и Supreme Brooklyn в октябре 2017 года. Открытие обоих форпостов культового бренда сопровождалось дропом специальной футболки с logo box – черно-оранжевой для Сан-Франциско и белой с камуфляжем для Бруклина. С новой локацией фирменный ритуал обновлённого лого был соблюден.
В честь открытия нового магазина бренда в Милане в магазине представлена памятная футболка с logo box и классическим произведением искусства. Бренд возродил графику, отсылающую к картине XIV века «Тайная вечеря» итальянского художника Леонардо да Винчи, которую они ранее использовали в 2002 году на деке и наклейке для скейтборда. Как и в случае с футболками, знаменующими представление нового магазина, ожидается, что футболка с logo box за 44 доллара будет продаваться исключительно в Милане. Кстати, на сайтах реселлеров футболка уже продаётся за 1500 долларов, несмотря на все усилия компании по борьбе с этим.
Слухи о возможном открытии Supreme в Милане ходили годами, и подсказки приходили отовсюду: от источников в сфере продажи недвижимости до самого бренда. Всё это осложнялось ещё и тем фактом, что в последние несколько лет бренд был в центре спора о товарных знаках в Италии с имитацией бренда «Supreme Italia», который использует тот же фирменный логотип, которым известен американский бренд.
Открытие физического магазина Supreme в Милане станет действительно важным ударом в судебной тяжбе против Supreme Italia , которая планирует открытие более 70 магазинов по всему миру. Одним из юридических столпов защиты Supreme Italia является тот факт, что американский бренд не используется в Италии, поскольку все онлайн-продажи недействительны с юридической точки зрения. Supreme Milan, принадлежащий VF Corp., находится по адресу Corso Garibaldi, 20, 20121 Milano MI, Италия.