Я завидую людям, умеющим делать деньги из воздуха. Не подумайте чего, завидую белой завистью, зла не желаю))) Просто я восхищаюсь теми, кто берет чужую идею - все равно какую: книгу, ноу-хау, материальное что-нибудь - слегка это дело полирует (меняет одно-два слова, а иногда - если технологически нельзя заменить - называет один и тот же предмет другим словом) - и вуаля!
Мне трудно считать это кражей: человек же озадачился, как ему эти слова поменять, что именно можно заменить, чтобы в итоге вместо самолета не получился паровоз, как сделать, чтобы за авторские права не прижали...
Но факт остается фактом: популяризаторы всегда успешнее авторов-творцов. Просто у одних мозг настроен на раскрутку, а у других - на разработку.
Нашла у Алексея Черняка интересные наблюдения на этот счет:
Неважно. что ты делаешь, важнее кто ты. Можно делать отличный, вдумчивый контент, который будет просматривать 1 тыс. чел. А потом Тони Роббинс напишет твит типа «Чтобы добиться успеха, нужно больше работать». И этот твит получит миллионы просмотров и перепостов. Если ты миллионер, нобелевский лауреат, популярный репер и проч. ты можешь говорить откровенно банальные вещи, и люди это будут разрывать на цитаты.
Неважно, кто ты и что ты делаешь, важнее, что о тебе рассказывают другие. Есть незаметная разница между классным музыкантом из консерватории, который играет в переходах, и музыкантом, который не знает нотной грамоты, но собирает стадионы. Между отличным художником и художником, который продает полотна на аукционах за миллионы долларов.
Вы можете заниматься образованием или медициной и думать, что это большие рынки. Ровно до тех пор, пока не случайно не наткнетесь на рынок астрологов, гадалок, шаманов и прочих ребят. После этого вы начинаете себя чувствовать маленьким беспомощным отрядом, окруженным Белыми Ходоками. Я подозревал, что их много, но никогда не думал, что настолько.
PR в нашей жизни заменил практически всё. Маркетологи уже не скрывают, что не считают, будто автомобилистам важны технические параметры автомобиля, они уверены, что важнее "доверие к бренду" и "эмоциональные ощущения". А неумение водить подправит электроника.
Мне другое интересно: почему редко бывает "два в одном"? Почему серьезные вещи нужно пиарить? Почему гениальным творцам нужны импрессарио? В моей, например, отрасли: есть методисты, которые тренинги разрабатывают, а есть тренеры, которые блестяще работают с аудиторией, работая с ней по написанному сценарию. Нет, не повторяют как попугаи (такие тоже есть, но я сейчас не о них), а действительно учитывают уровень подготовки участников, реагируют на конкретные ситуации, помогают разобрать сложные места, но сам сценарий тренинга, все эти методические "конвергенции и дивергенции" разработали за них другие.
И вот тех, кто стоит перед аудиторией, мы знаем, а тех, кто им пишет, а равно и тех, кто их раскручивает - почему-то нет. Вам не кажется это несправедливым?
