Search Engine Optimization – это комплекс работ для улучшения позиций в поисковой выдаче сайта по целевым запросам в Яндекс и Гугл.
Виды работ по SEO - оптимизации:
- сбор семантического ядра – ключевых слов на основе анализа поисковых запросов и сайтов конкурентов;
- кластеризация ключевых слов (группировка), распределение групп на посадочные страницы;
- анализ структуры сайта и ее оптимизация;
- оптимизация текстов, картинок сайта;
- проверка качества внутренних и внешних ссылок, устранение ошибок;
- проверка релевантности страниц;
- выявление ошибок в коде.
Принцип индексации сайтов по поисковым запросам:
- Роботы - пауки яндекс и google постоянно заходят на страницы сайтов, а на некоторых крупных агрегаторах «живут».
- Проверенную информацию на страницах, роботы сохраняют в базу данных.
- При вводе запроса система выдает релевантный ответ из своей базы.
Внутренняя и внешняя оптимизация
Внутреннюю SEO – оптимизацию проводят для приведения в порядок интернет-ресурса:
- для построения понятной любому пользователю структуры сайта;
- настройки удобной навигации по сервису;
- настраивают карту сайта sitemap для роботов;
- настраивают robots.txt;
- заполняют метатеги;
- устраняют технические ошибки;
- проводят работы по ускорению загрузки страниц сайта;
- размещают качественный контент с обязательными работами по сбору семантического ядра и распределению ключей по посадочным страницам.
Внешняя сео-оптимизация – это работа с внешней ссылочной массой. Задача заключается в том, что необходимо получить рекомендации третьих лиц - ссылки на наш сайт с других ресурсов. Ресурсы обязательно должны иметь хорошую репутацию, быть авторитетными в своей тематике.
Есть несколько способов получить внешние ссылки:
- регистрация в различных каталогах и сервисах;
- ведение тематических групп в социальных сетях;
- обмен ссылками;
- ведение блогов.
Положительно влияет на поисковое продвижение безанкорные ссылки. Хотя бы половина внешних ссылок не должны быть «вшиты» в коммерческие анкоры или слова «здесь» и «тут».
Этапы SEO - продвижения сайта
Продвижение сайтов СЕО проходит в несколько этапов:
1. Подготовительный этап.
Проводится анализ сайтов конкурентов, собирается семантическое ядро (СЯ), соответствующее тематики вашего сайта. СЯ, в свою очередь, проходит этап кластеризации и разбивается на группы. Затем разрабатывается стратегия продвижения по поисковым запросам.
2. Внутренняя оптимизация ресурса.
Проверяются и устраняются ошибки в коде и разметке страниц, устраняются дубли. Проверяется качество перелинковки, оптимизируется содержание страниц – контент. Проводят анализ юзабилити ресурса. До сих пор нет четких законов, как внешне должен выглядеть ресурс, чтобы нравиться всем пользователям. Ведь о вкусах не спорят. Но есть понимание того, что функционал сайта должен быть интуитивно понятен для каждого посетителя ресурса и прост. Что посетителям нравится, а что нет проверяют при помощи тестирования. На основании СЯ подготавливаются новые уникальные тексты и картинки.
3. Внешняя оптимизация ресурса.
Проверяются все внешние ссылки на ваш сайт. Компания регистрируется в каталогах и различных площадках, проводятся рекламные кампании в социальных сетях.
4. Работа над улучшением коммерческих показателей сайта.
Этот этап необходим для выявления реальных потребностей клиентов, и построения на основе этого, грамотных рекламных кампаний.
Что может влиять на коммерческие показатели:
- информация о регионе;
- номер телефона с кодом города и «8-800»;
- график работы компании, время приема заказов, время ответа операторов и т.д.;
- виды и условия доставки товаров;
- гарантийные обязательства и условия возврата товара;
- товарная матрица;
- цены.
5. Работа над улучшением поведенческих факторов.
Чтобы понять как «задержать» посетителя на сайте, необходимо изучить портрет целевой аудитории, источники трафика и их поведение на страницах. Разработав стратегию, продвиженцы могут влиять на рост целевых действий на сайте. Это важно!
Алгоритмы Яндекс и Гугл «оценивают»:
- время, проведенное каждым посетителем на сайте;
- глубину просмотра, то есть на страницы какого уровня больше переходов, хорошо, если это 2-й, 3-й или 4-й уровень;
- показатель отказов, если человек находился на сайте меньше 3-х секунд, то содержание сайта не соответствует его ожиданиям;
- поведение посетителей по многим другим критериям.
Главные ошибки в SEO
1. Самые распространенные ошибки связаны с контентом сайта:
Дублирование, например одинаковый текст может быть в разделе и на страницах категорий. Необходимо закрывать для индексации служебные разделы сайта, например «корзину».
Использование текстов и визуала с чужих сайтов. За плагиат Яндекс и Гугл накладывает санкции.
Неактуальность контента – отсутствие цен, акций, предложение товаров, которых нет в наличии и т.д.
Переспам контента – избыток ключевых слов в текстах.
Игнорирование различных форматов контента. Поисковики приветствуют сайты, которые полностью отвечают на вопросы посетителей, содержат не только тексты, но и видео, инфографику, подкасты, таблицы и т.д.
Редкое или нерегулярное обновление контента.
Создание отдельных страниц для ключевых слов, близких по смыслу. Например, запрос «купить облицовочный кирпич» идентичен запросу «заказать облицовочный кирпич», для них не нужны разные посадочные страницы.
2. Пренебрежение адаптивным дизайном и мобильными версиями сайта. Google уже совсем отказался от ранжирования сайтов, не адаптированных под смартфоны и планшеты.
3. Отсутствие текстового описания изображений сайта – атрибута «alt».
4. Отказ от создания страницы «ошибки». Страница 404 тоже может быть полезной для пользователя, на ней можно разместить форму поиска по сайту, предложение вернуться на Главную, горящие акции и т.д.
5. Пренебрежение качеством картинок. Лучше отказаться от «тяжелых» картинок, долгая загрузка плохо влияет на скорость работы сайта. Да и терпение посетителей – не безгранично.
6. Использование splash-страниц. Часто всплывающие страницы просто мешают целевым действиям посетителя сайта, что плохо сказывается на трафике.
7. Отсутствие ссылок на авторитетные источники. Но именно авторитетные!
8. Пренебрежение картой сайта. Без нее индексация может пройти некорректно.
9. Неверная перелинковка. Не забывайте настраивать внутренние ссылки на новую страницу или новый раздел.
10. Игнорирование СЕО при редизайне сервиса. Обновление часто ведет к потере важных данных.
11. Отказ от статистики и расчета эффективности продвижения. Следите за базовыми индикаторами метрик: объем трафика, количество отказов, конверсия сайта.
12. Отказ от социальных сетей. Анонсы в соцсетях и кнопки шаринга увеличивают посещаемость сайта.
13. Неверная стратегия продвижения.
Какой SEO – стратегии придерживаться
Недостаточно знать принцип работы алгоритмов ранжирования крупнейших поисковиков: Яндекс и Google, нужно понимать, что и для каких целей делаешь.
Компания «Avi Group» занимается SEO -продвижением 12-й год. За это время мы сформировали собственную методику работ по оптимизации и продвижению интернет-ресурсов. SEO – оптимизация – это масштабная работа, которую выполняет команда.
Начинаем всегда с изучения целевой аудитории данного сегмента рынка, ее потребностей и страхов.
Изучаем методы работы конкурентов, берем на заметку их фишечки, совершенствуем их и внедряем.
Прорабатываем структуру сайта на предмет соответствия ее семантическому ядру, анализируем поисковые запросы.
Устраняем технические ошибки. Проводится работа по увеличению скорости загрузки страниц сайта, прорабатываем мобильную и десктопную версии. Проверяем и оптимизируем сниппеты.
Прорабатываем контент сайта. На основании СЯ составляем ТЗ для написания уникальных текстов. Привлекаем трафик на сайт при помощи низкочастотных запросов с длинным хвостом и микро низкочастотным запросам.
Отдельно разрабатываем ссылочную стратегию.
Вручную регистрируем компанию в различных трастовых каталогах.
Проводим компании краудмаркетинга, публикуем пресс-релизы на страницах авторитетных площадок.
После внедрения всех инструментов, мы обязательно анализируем итоговые показатели.
Вывод
SEO-оптимизация – эффективный способ привлечения трафика на сайт. Но не стоит ожидать быстрого результата как, например, от запуска контекстной рекламы. Чтобы получить видимый результат, потребуется от 3-х месяцев до года. Но в отличии от контекстной рекламы, после остановки сео-работ, заявки от клиентов будут поступать, а трафик останется стабильным еще долгое время. Для каждой коммерческой ниши действуют свои закономерности и особенности. В пользу сео-продвижения говорит стоимость одного лида. Она в 3-5 раз дешевле, чем у лида, полученного из контекстной рекламы.
Алгоритмы ранжирования постоянно обновляются, меняются принципы работы. Но опытные специалисты всегда придут на помощь.