Человеку свойственно постоянно желать чего-то. Однако в моменте может показаться, что мы ничего не хотим — или не знаем, чего именно. Как правило, причина кроется в нашем воспитании или травмирующем опыте, когда потребности не удовлетворялись. Мы постоянно интерпретируем своё собственное психологическое состояние, пытаемся определить, что мы чувствуем — так устроена человеческая психика. Общество создаёт объяснения нашим чувствам — и они остаются в культуре. Например, ощущение потребности в нежности, привязанности, при которых вырабатывается окситоцин, связывается с мыслью о материнстве. Ричард Докинз — английский этолог, эволюционный биолог, учёный и популяризатор науки — назвал такие объяснения мемами. Дальше люди заражают друг друга этими идеями. Кто-то может завести ребёнка не из внутренней потребности получить переживания, связанные с ролью родителя, а исходя из культурного мема. Человеку может казаться, что если у него нет ребёнка — он неполноценный. Общество создаёт мемы: так