2020 год запомнится надолго всем без исключения, а последствия событий, произошедших в этом году, будут оказывать свое влияние еще долгое время. Изменились тренды современного рынка рекламы, ведь онлайн продажи выросли в несколько раз.
Smart плитка
Новый адаптивный формат смарт баннеров появился у Яндекса. Этот формат баннеров яндекс директ позволяет вмещать в себя целые рекламные блоки и адаптируется под различные размеры рекламных блоков сайта. Кроме этого, увеличивается охват аудитории, сохраняется CPA эффективность и масштабируется расчет рекламного бюджета яндекс.
Подключить данную функцию очень просто — при помощи конструктора креативов в личном кабинете.
Наружная цифровая реклама
В начале 2020 года Яндекс продолжил расширять свою географию по размещению цифровой рекламы и добавил более 100 экранов в крупных городах.
Новая настройка регионов
Изменения коснулись настройки геотаргетинга яндекс директ. Раньше это можно было сделать при создании кампании, а теперь — когда происходит формирование группы объявлений. А для массового изменения регионов показа можно кликнуть на шестеренку и воспользоваться удобной функцией, показанной на скриншоте.
Запрещенные площадки в рекламной сети Яндекс
Немало обсуждений в сети вызвала новость о том, что Яндекс Директ изменил политику относительно блокировки площадок для показа рекламы. Показы автоматически продолжаются на площадках с подтвержденным количеством трафика, даже если они добавлены в список запрещённых. Список этих площадок состоит в основном из собственных проектов Яндекса, а также сайтов, работающих на технологии Турбо. По заявлению Яндекса на этих площадках обеспечена максимальная конверсионность.
Исключение мобильного трафика
Отныне для пользователей мобильных девайсов можно отключить показ рекламы на 100%. То есть теперь не обязательно оптимизировать показ рекламы для пользователей мобильных устройств. С одной стороны, это хорошая новость, но, с другой стороны, найдутся и те, кто будет злоупотреблять этой функцией.
Автоматические стратегии
Яндекс добавил новые функции: Оптимизация рентабельности и Оптимизация конверсий. Эти стратегии созданы для тех, кто преследует одновременно несколько целей при создании рекламы. При помощи них можно получить максимум конверсий или повысить рентабельность, а не только привлечь трафик на сайт. Для того, чтобы воспользоваться одной из стратегий, необходимо обязательно подключить счетчик Яндекс Метрики. А доступны автоматические стратегии для смарт баннеров, динамических объявлений и текстово графической рекламы.
Эксперименты
Весной 2020 года Яндекс добавил интересные функции для рекламодателей — возможность сравнивать разные настройки рекламных кампаний при помощи экспериментов. Эксперименты представляют собой вид А/Б тестирования, только с более широким функционалом. Специалисты AdButton уверены, что эта фишка будет полезна для тех, кто стремится улучшить показатели рекламной кампании, к тому же она доступна для всех бюджетов.
Видеоконструктор
В марте Яндекс Директ добавил конструктор видеобаннеров. Интерфейс получился очень простым и удобным, в нем легко разберётся даже тот, кто никогда не работал с данным форматом рекламы. Кроме того, предусмотрено 15 готовых шаблонов с возможностью редактировать текст или добавить логотип. Видеоконструкторы — отличный вариант для тех, кто всегда хотел попробовать видеорекламу, но не обладал подходящим бюджетом.
Визитка
Теперь можно добавить карточку организации из справочника, привязав ее к настройкам кампании. Если же организация уже там есть, то все можно провести в одно нажатие без заполнения дополнительной информации.
Окупаемость и отчет по расходам
Источники, расходы и ROI — новый инструмент для тех, кто использует различные каналы для продвижения своей рекламы. Дашборд яндекс метрика позволяет не просто сравнить доходы и расходы, но также рассчитать окупаемость инвестиций для каждого канала рекламы.
Баннер над результатом поиска
Долгое время Яндекс экспериментировал с данной функцией показа подсказок над результатом поиска и наконец-то внедрил ее. При помощи технологии автозаполнения рекламная система от яндекс позволяет быстрее сформулировать подходящий вариант. Она подбирает слово, которое может быть следующим, а теперь там сможет оказаться и ваша реклама.
Эта фишка позволяет потенциальному клиенту совершить переход на ваш сайт, не изучая информацию конкурентов. Для успешного внедрения необходимо поднять коэффициент качества и выставить оптимальную ставку за клик.
Аналитика звонков
В середине лета в Директ появилась бесплатная аналитика звонков. Это позволяет рекламодателям получать детальную статистику по кампаниям, ключевым фразам или объявлениям, которые привели к звонку. Возможно это благодаря подмене номера, который легко подключить в личном кабинете.
Отмена ДРФ
Летом Яндекс закрыл ДРФ. Теперь для охвата аудитории остался автотаргетинг яндекс директ, который схож по своему функционалу с ДРФ, но все же работает по-другому.
Цели
Осенью Директ добавил в Метрику новые цели, призванные помочь рекламодателям, работающим без специалистов и не обладающим особыми навыками в программировании. Для подключения необходимо иметь действующий номер телефона или электронную почту, а собственно настройка не займет более пяти минут. К тому же система сама подсказывает, что и как нужно сделать.
Вертикальный формат видео
Хорошая новость для пользователей мобильных устройств — теперь не надо переворачивать смартфон для просмотра рекламных роликов. Появилась возможность настраивать новые соотношения сторон (3:4; 3:5 и другие) для видео, что положительно сказывается при оптимизации рекламы для гаджетов.
Тематический таргетинг
Свежее обновление, выпущенное Яндексом в декабре, позволяет при настройках кампании выбрать таргетинг не только используя ключевые фразы и слова, но и профиль пользователя. Таргетирование рекламы можно настроить по видеоконтенту или по тем страницам, которые посещает клиент.
Оригинал: