Есть такой странный стереотип: при описании внешности и образа жизни "среднестатистической в вакууме" женщины в возрасте 45-55 лет часто за некую базу, которую требуется переделать и усовершенствовать, берется образ... примерно из 60-70-х годов прошедшего века.
Откройте любую статью "как надо\не надо жить женщине после 40". Обязательно найдете что-то о том, что сейчас не обязательно в 45 считать себя бабушкой и садиться на лавочку вязать носки. Серьезно, да? При слабой перспективе выхода на пенсию в 60 кто-то в 45 сидит себе на лавочке? Да и дети, которых рожали под 30, еще просто биологически не успели одарить 45-летних матерей внуками.
Или вот попробуйте задать на форуме вопрос «как одеться после 50 модно и красиво». Большинство ответов окажутся в стиле «а вот так когда-то одевалась моя тетушка, бабушка, соседка, учительница, и это было хорошо!». Что-то про наутюженные блузочки с камеями у ворота, укладочки на бигуди, туфельки на устойчивом каблучке, драповые пальто классического силуэта, бусики и шарфики для прикрытия шеи.
Какое отношение весь этот нафталин имеет к нашим дням, с изобилием удобной высокотехнологичной одежды и дешевых одноразовых вещей, когда джинсы, кроссовки и синтепоновые куртки носят люди любого пола и возраста? Не из-за следования моде, а просто потому, что это доступно и функционально.
А вот еще пример. Нравится мне обращаться к рекламе как к отражению коллективного бессознательного. Ведь профессионалы продвижения именно от этого и отталкиваются: от наших надежд, страхов, стереотипов.
Рекламная акция крупной сети оптики. Это долго висело на биллбордах по всему городу.
Скидка = возраст. Судя по картинке, именно так выглядят среднестатистические мужчина 60 лет и женщина 58. Не буду сейчас обсуждать выражения лиц, приберегу это для отдельной статьи. Обратим внимание на одежду персонажей.
На мужчине одежда вполне современная, даже модная на тот момент (этот плакат 5-летней давности). Пожалуй, да - вот так сейчас мужчины любого возраста и одеваются летом вне работы. Светлая курточка-сафари нараспашку, под ней футболка. Бороды тогда как раз на пике моды были. Что-то про активность, открытость, путешествия.
А женщина? Лицо даже слишком моложавое для 58 лет, а вот остальное все странное. Гладко убранные волосы с небольшим начесом (сзади домысливается пучок на шпильках). Глухо застегнутая поплиновая блузка. Строгий жакет из полушерсти с нагрудным карманом. Жакет тоже застегнут. Странноватое сочетание цветов, из серии "это ко всему подходит". И даже не вишенкой, а ядовитой кремовой блямбой на этом тортике нитка искусственного жемчуга днем. Поверх розовеньких пуговиц. Жемчуг молодит и всем идет! Весь вид сумрачный, напряженный, озабоченный, странно не соответствующий летне-отпускному настроению супруга.
Э-э-э, ребята, а так сейчас не носят! Все так, да не так! Даже у следующих угрюмо-деловому стилю.
Под жакет с лацканами наденут или топ без ворота, или воротник блузки будет распахнут. Ткани сейчас другие, это считывается по пластике, по рассеянию цвета. Цвета сочетают иначе.
У большинства короткие стрижки, нередко фантазийные. Если волосы длинные, то их закалывают иначе. А вообще-то скорее всего взрослая горожанка на каждый день будет одета унисекс, в примерно такие же рубашку, футболку и джинсы, как и мужчина.
Вообще пара из рекламы выглядит не как супруги, а как мать и сын. Именно так могла выглядеть мать 60-летнего ныне человека, когда ему было лет 8-10. Облик "приличной" женщины средних лет 70-х годов. Уже на тот момент внемодный - вспоминаем "Служебный роман", Людмилу Прокофьевну в ипостаси мымры. Разве что жемчуга на шее не хватает.
Но с тех пор прошло полвека! Уже тот ребенок вырос и состарился. А его мама сейчас если и жива, но выглядит совсем иначе - как-никак, ей уже за девяносто.
Кстати, более молодым это непонятно - они таких тетенек в пиджаке и жемчуге поверх плотной блузки не застали даже в школе.
Сейчас женщины 45-55 лет - это те, кто родились в позднем СССР, во взрослую жизнь ступали в Перестройку, молодость проскочила в 90-е, и только в 2000-х наконец удалось выдохнуть и начать наверстывать упущенное. В детстве они мечтали о джинсах, которые можно было купить только у фарцы. Потом эти самые джинсы клепали и варили в баке с хлоркой в каждом сарае - и все радостно это носили. В моде были прически на основе вздыбленной химии, яркий макияж, лосины, здоровенные пластмассовые серьги и одежда с во-о-о-т такими плечами. Т.е. если уж женщина отстала от времени и моды, то ожидаемо увидеть ее в образе постаревшей Маленькой Веры, но никак не учительницы Елены Сергеевны.
Ну а на деле мы меняли "фирмУ" на варёнки, варенки на "Пирамиду", заниженную талию, лопающийся стрейч, момы, бойфренды... На наших глазах кроссовки из спецобуви для стадионов превратились сначала в модный фетиш, потом в нечто общедоступное и наконец в привычно-повседневную замену туфлям. На наших плечах пальто на ватине сменились пуховиками, набитыми куриными перьями, затем турецкими дубленками - и теперь мы радуемся цветным невесомым курточкам. Именно наше поколение стояло у истоков цифровизации и последовательно осваивало все коробочки с экранчиками и кнопочками.
Так откуда же тогда постоянно всплывают образы авторитетных «взрослых тетенек» и анти-мода 70-х? Налицо какой-то провал зрелых людей в детские воспоминания и полное игнорирование действительности. Даже шизофрения: одни и те же люди совершенно по-разному могут говорить о себе и какой-то абстрактной женщине своих лет. Что это: отработка психотравм, незакрытые гештальты или часть тренда "назад в СССР"?
Как вы считаете?
Чтобы не пропустить интересные статьи, жмите на название канала или пользуйтесь Каталогом заседаний клуба