Заур Исаев пишет популярные тексты об исторических сражениях, полководцах и военных героях, опровергая расхожее представление о том, что успешная статья в Дзене непременно должна быть короткой. Поговорили с блогером о его первых шагах в Дзене и о том, как писать большие тексты, чтобы их дочитывали до конца.
О любви к истории
Я родился в Дагестане, в старейшем городе Дербенте, где все пропитано историей. Со старшим братом мы раскрывали географический атлас, выбирали себе территорию и начинали развивать в ней экономику, выстраивать политику и сражаться — один наступал, другой оборонялся. А иногда воевали пуговицами: пуговка была боевая единица, мы создавали армии и бились за выдуманные земли. Для того чтобы выиграть, нужно разрабатывать стратегию, выстраивать тактику, а для этого необходимо иметь представление об истории самых разных сражений. Поэтому еще со школы я начал много читать о военном искусстве, битвах и полководцах.
О приходе в Дзен
Я учился в Воронежском госуниверситете, на факультете международных отношений. История всегда была моим хобби. Писал статьи для других платформ, работал копирайтером. Но, когда появился Яндекс.Дзен, сразу направил все силы сюда.
В октябре 2017 года я создал первые каналы с подборками интересных мест в России, они за несколько месяцев попали в рекомендательные системы и начали монетизироваться. Но по-настоящему я хотел создать блог об истории и в конце 2017-го запустил канал «Исторические сражения». Планировал, что это будет просто занятие для души, буду писать в свободное от работы время. Однако канал неожиданно стал популярным.
Через пару месяцев после старта у блога была уже довольно большая аудитория. Я забросил каналы с подборками и стал писать только об истории. В день мог выкладывать по три-четыре статьи, горел энтузиазмом — «выстрелит» или нет? Работал над текстами почти круглосуточно.
О монетизации
Последние полгода блог приносит мне больше 100 тысяч рублей в месяц, я нигде больше не работаю, только пишу в Дзен. В 2018 году нашел соавтора, которому тоже интересна история. Стили у нас схожи, он помогает мне создавать контент для блога, работает по моим темам. Но некоторые тексты пишу самостоятельно.
О рабочем дне
Каждый день с утра сажусь за компьютер, придумываю тему, изучаю ее и начинаю писать. Иногда приходится заставлять себя, ведь любая работа со временем превращается в рутину. Статьи в моем канале выходят каждый день, кроме субботы и понедельника: почему-то именно в эти дни статьи, даже хорошие, не «выстреливают».
Об интересе к противоречиям
Моя аудитория всегда хорошо реагирует на темы, связанные с Россией, особенно если в обществе нет однозначного мнения о каких-то событиях. Например, статья о судьбах раненых солдат после Бородинской битвы набрала более 172 тысяч дочитываний и почти 2,5 тысячи комментариев.
Рыцари — отдельный интерес читателей. Пост о том, как воины в доспехах справляли нужду, привлек внимание почти 500 тысяч человек! А мне нравится текст о непростой судьбе дезертиров в римской армии, у него более 26 тысяч дочитываний.
Конечно, мне хочется думать, что я самостоятельный и независимый автор, но все-таки вынужден подстраиваться под запросы аудитории, придумывать темы так, чтобы угодить своим читателям. Для этого внимательно читаю комментарии и изучаю статистику канала.
О том, как «цеплять» большими текстами
В Дзене, как мне кажется, любят лонгриды. В моем канале именно большие статьи часто набирают больше лайков. Это однако не означает, что можно публиковать сплошное полотно текста. Чтобы материал легко читался, его нужно хорошо иллюстрировать.
Иногда оформление занимает гораздо больше времени, чем написание текста. У меня уже есть свои архивы с иллюстрациями, которые я собираю из открытых источников, например на «Пинтересте». С картинками своя специфика. Стараюсь избегать «кровавых» иллюстраций с мест сражений: алгоритмы Дзена могут расценить их как шок-контент и заблокировать весь материал.
Отдельное внимание уделяю заголовкам, они должны понятно сообщать, о чем будет текст. Рекомендую начинать с вопросительных слов «как», «зачем», «почему», а в тексте давать ответ. Точки, вопросительные и восклицательные знаки в заголовках ставить не нужно.
Сам текст должен быть построен по правилам драматургии: вступление, завязка, кульминация, развязка. Даже в большой статье не всегда получается полностью раскрыть тему, но я стараюсь объять необъятное и максимально погрузить читателя в суть события.
Подготовила Наталья Хомякова