Меня зовут Светлана Ковалева, я — эксперт по экспертному контенту, руководитель студии контент-маркетинга.
1. Заголовок, который привлечет внимание
Лучше всего работает заголовок, в котором есть «медийная жилка», полезное действие и ничего лишнего. Хороший заголовок статьи должен содержать хотя бы один из этих пунктов:
- Цифры: «3000 лидов за 4 дня для производителей кранов».
- Инструкции: «Как сделать то-то — так-то».
- Вопросы: «Чего ждать от…», «Что нужно не забыть для..».
- Историю: «Как мы составляли план по лидам».
2. Последовательная структура
Структурируйте повествование: не перепрыгивайте резко от одной мысли к другой, не забывайте про микро-выводы, оформляйте перечисления списками, разбивайте текст подзаголовками каждые 300-400 знаков.
3️. Единообразие
Все должно быть оформлено в одном стиле:
- Если текст о нескольких похожих явлениях/предметах, оформите структурные части текста одинаково;
- Если создаете серию статей, постов, они должны быть в едином формате;
- Подзаголовки пишите тоже единообразно.
4️. Нет штампов и речевого мусора
Чем больше в тексте оборотов вроде «мы молодая и динамично развивающаяся компания», тем ниже интерес к такому тексту. Читатель понимает, что такие же слова он видел в сотне других статей, а значит, в вашей вряд ли будет что-то уникальное.
5. Визуализация
Изображения, диаграммы и графики в тексте облегчают восприятие смысла. Читать полотно сложно, а на элементах визуализации глаз отдыхает. Избегайте изображений-штампов, они не вызывают ни эмоционального, ни смыслового отклика у читателя. Мозг воспринимает их как инфошум и не замечает.
Полную версию чек-листа по редактуре текста скачивайте по этой ссылке – документ интерактивный, все чек-боксы можно кликать.
Пройдите тест из 8 вопросов и проверьте свои знания в контент-маркетинге: готовы ли вы делать экспертный контент или нужно подтянуть матчасть? Вопросы задает мой чат-бот, а в конце дает совет.