Бесплатный курс копирайтинга
Что, если бы письмо было похоже на лепку?
Представьте перед собой огромный кусок глины.
Как бы вы изобразили красивую обнаженную натуру?
Сначала вы вызываете в уме её образ: видение ее красоты. Она сидит или стоит? Или танцует? Какое впечатление она должна произвести?
Она пышная или худощавая? У нее маленькие ножки? Большие руки? Большой нос?
Когда вы приступаете к работе, вы в первую очередь учитываете правильные пропорции - длину ее ног, рук, туловища, шеи и головы. Затем вы прорабатываете детали - ее изящные изгибы, ее нос, глаза и волосы.
Хорошее письмо похоже на лепку
Формирование предложений - это все равно что заставить свет танцевать вокруг изгибов вашей красивой обнаженной натуры.
Вы устраняете лишние слова, чтобы создать ритм и приятное чтение. Вы позволяете своим читателям танцевать, чувствуя себя легким и воздушным. Вы передаете свое сообщение с большей ясностью и силой.
Звучит неплохо.
Чтобы практиковать свои навыки, не сосредотачивайтесь на длинном тексте. Вместо этого поработайте над заголовком, открывающим или закрывающим абзацем. А чтобы сосредоточиться на каждом предложении, пишите каждое предложение с новой строки
А главный трюк?
Сосредоточьтесь в первую очередь на значимых словах.
Как это сделать?
Пример предложения №1:
Когда я начал свой собственный бизнес, это дало мне совершенно новую перспективу увидеть более широкую картину, когда дело доходит до поиска баланса между работой и личной жизнью.
Значимые слова жирным шрифтом:
Когда я начал свой собственный бизнес, это дало мне совершенно новую перспективу увидеть более широкую картину, когда дело доходит до поиска баланса между работой и личной жизнью.
Ясная и лаконичная версия:
При открытие собственного бизнеса, я установил новый баланс между работой и личной жизнью.
Примечание:
многие слова могут иметь значение, но не особо сильны. Так что, не беспокойтесь, если даже они имеют смысл. Придерживайтесь интуиции.
Кроме того, в приведенном выше примере «большая картина» и «новая перспектива» - похожие фразы, поэтому я выбрал одно и исключил другое.
Пример предложения №2:
Я дам вам рекомендации, чтобы вы, могли преодолевать трудности, с которыми вы сталкиваетесь на работе каждый день, и меньше нервничали, работая на сложного начальника.
Значимые слова жирным шрифтом:
Я дам вам рекомендации по вашей работе, чтобы вы могли преодолевать трудности, с которыми вы сталкиваетесь каждый день, и меньше нервничали, работая на сложного начальника.
Ясная и лаконичная версия:
Чтобы вы меньше нервничали, работая с трудным начальником, я помогу преодолеть проблемы, с которыми вы ежедневно сталкиваетесь.
Примечание.
Такие глаголы, как «предоставлять», «добавлять» могут показаться значимыми, но они относительно слабые. Часто вы можете «объединить» их с существительным, чтобы получить более сильный глагол.
Например:
- Чтобы добиться прогресса - прогрессировать
Уделять внимание значимым словам, помогает понять, о чем должно говорить ваше предложение, поэтому ваше содержание становится более кратким, а ваше сообщение - более ясным.
Но лаконичное написание может потребовать больше времени и усилий, чем вы думаете. Это нормально. Не отчаивайтесь.
Формирование предложений требует практики. Подойдите к этому как к игре (а не к экзамену!), Проработайте различные варианты и ограничьте себе время, чтобы не суетиться часами.
Чем больше вы тренируетесь, тем быстрее сжимаете предложения.
Хорошее письмо - это ремесло
Сжатие предложений - один из многих инструментов в арсенале писателя. Строгих правил не существует относительно того, насколько вы должны упростить свои предложения.
Вы писатель. Это твой голос. Так что пишите так, как хотите. Будьте осторожны, чтобы не вырезать захватывающие детали и не высосать жизнь и энергию из вашего контента. Прочтите свой текст вслух. Как это звучит? Какой ритм? Чтение текста вас утомляет или бодрит?
Ваша цель не писать больше.
Ваша конечная цель – вдохновить ваших читателей, а значит сделать ваше предложения ясными.
Источник: Черные носороги