Брендинг - штука интересная, но достаточно сложная. Есть человеческий фактор, разность вкусов и понимания происходящего. Основные правила, чтобы не потерять интерес к профессии и не сойти с ума:
1. Позиционирование компаний в большинстве случаев - это видение и позиционирование самого собственника. Поэтому стоит обращать внимание на его личность, его характер и его вкусы. Зачастую здесь и кроется разгадка всех сложных нюансов.
Трудности начинаются, когда у вас в компании 2 равнозначных собственника или, не дай Бог, целая команда энтузиастов. И сложности именно в желании самореализации каждого из них (к которому, кстати, добавляется ваше собственное).
2. Вы работаете для чужого бизнеса - примите этот факт сразу. На сколько бы гениальна не была ваша идея, на сколько бы чутко и тонко вы не прочувствовали нишу, ЭТО НЕ ВАШ БИЗНЕС.
Если вы продумали стратегию, выдали варианты названий и все схемы рабочие на 1000% из 100, но собственник говорит; "Назовем наш продукт "Красная шапочка", - смиритесь. Даже если это техника для обогащения полезных ископаемых. В нашей профессии нужно уметь принимать такие удары судьбы.
Посмотрите на это с другой стороны - вы получите очень интересную задачу по продвижению.
3. Иногда, чтобы начать, достаточно просто хоть как-то начать.
Действительно, в небольших начинающих компаниях не все понимают, что именно будет, как все пойдет, куда занесет и как лучше действовать.
Не все хотят сразу продумывать маркетинговую стратегию и позиционирование. И спорить с этим зачастую бесполезно.
Работайте с тем, что есть. Вытаскивайте УТП или хоть какие-то характеристики продукта. Делайте ставки на сильные стороны, а со временем вы уже разберетесь в какую сторону плывет ваша компания и что из всего этого вырисовывается.
Недавно ко мне обратилась коллега с просьбой помочь разобраться с позиционированием строительной компании.
- А какие дома вы строите и для кого?
- Я не знаю. Говорят, что могут и хотят все. Начнут с таких, а дальше судьба покажет.
- Ну хотя бы целевая аудитория есть? Хотя бы по доходу.
- Очень примерно.
В итоге все попытки зайти с разных сторон закончились чем-то вроде: компанию назвали "Дом" и строит она дома.
И вот таких моментов тоже не стоит бояться. Просто делайте все, что можете, чтобы было красиво и мало-мальски эффективно. Со временем нарисуется более четкая картина и вы сможете применить свои фишечки.
4. Заранее смиритесь с непониманием в свой адрес.
Очень часто я слышала такие реплики, как: "Вы предлагаете хорошие названия, но нет вот того щелчка, когда понимаешь, что это то самое!". Очень многие ждут WOW-эффекта. Но, к сожалению, это как с любовью - не всегда она приходит с музыкой и единорогами. А то, что пришло и всколыхнуло ваше сердце, не всегда оказывается "тем самым" вариантом.
Возможно, отгадка кроется в том, что людям нравится самим рождать идеи. "Красная шапочка" кажется гораздо ближе сердцу, потому что это идет из самых недр ТВОЕЙ души.
5. Нужно быть готовым вернуться к началу.
Зачастую, потратив огромное количество часов на поиски, все дружно возвращаются к самому первому варианту. И у вас, как у специалиста, внутри не остается ничего, кроме вздоха облегчения, что хоть на чем-то остановились.
Самый главный вывод:
продолжайте любить свою профессию, делать все, что возможно и что от вас зависит: предлагать идеи, даже когда вас раскатывают с ними по асфальту, выстраивать стратегии продвижения, даже когда не понятно как и куда с этим двигаться, искать сильные стороны продукта, даже когда их нет. Абстрагируйтесь, не принимайте ничего на свой счет, просто наблюдайте и действуйте с интересом.
Пусть сложные задачи станут для вас вызовом!
Иначе вы просто сгорите.
