Реклама — отличный способ продвижения бизнеса, и здесь есть чему поучиться у популярных брендов, однако, некоторые их шаги могут быть слишком радикальны и абсолютно безуспешны.
Сегодня ознакомимся с новыми трендами рекламной индустрии на примерах крупных брендов и разберем их, а также поделимся, как делать не стоит.
McDonald's и Nissan
Это еще одна из коллабораций последних дней, но уже более успешная. “Макдональдс” в Японии празднует свой пятидесятилетний юбилей, а Nissan выпустил новый автомобиль. Его мини-версии теперь будут в наборах Happy Meal.
У машин два варианта цветового оформления: золотой хром и серебряный, но фишка не только в цвете, но и в деталях. За дисками машин расположена имитация картофеля-фри.
В своем промо McDonald's учли все тонкости местного рынка. Во-первых, в Японии очень популярен McDrive. К тому же, для коллаборации компания привлекла местного производителя авто.
Наверняка машинки в Happy Meal разлетятся со скоростью света, так как коллекционеры обожают такие вещи. Подобная практика была и с выпуском маленьких покемонов.
Такие рекламные фишки ориентированы на локальные рынки. Потребители любят, когда производитель учитывает их взгляды и вкусы. После этого популярность бренда только вырастет у обеих компаний.
Дети — главный мотиватор быть лучше
В новой рекламной кампании Procter&Gamble показала, как дети вдохновляют взрослых на заботу об экологии.
Казалось бы, это просто обыкновенное милое видео, однако, на самом деле это результат кропотливой социологической работы. P&G опросила аудиторию и выяснила, что 72% хотят больше заботиться об окружающей среде, а 90% опрошенных задумываются об этом, глядя на детей.
Также 80% респондентов ждут от брендов, что они помогут им заботиться о природе. Например, начнут выпускать их любимую продукцию в экологичной упаковке.
Выпуск ролика — лишь часть кампании. Также P&G подготовила ряд рекомендаций по тому, как сделать свой дом экологичнее.
Самой же компании будет трудно перестроиться, так как она выпускает бытовую химию, однако, ей ничего не мешает воспользоваться своей влиятельностью в медиапространстве и научить некоторым полезным фишкам окружающих.
Как подготовить детей ко взрослой жизни?
Эта коллаборация родилась давно. Первоначально LEGO обратилась к IKEA с просьбой придумать коробки для хранения игрушек, которые впоследствии начали продавать в наборе с конструктором. Но одно из австралийских подразделений IKEA придумало, как перенести в мир игр свои лучшие товары.
Теперь из деталей конструктора можно собрать кровать по такой же инструкции, которая идет к реальной мебели.
Таким образом IKEA совместно с LEGO помогает родителям приучать детей ко взрослой жизни, а заодно и расширяет свое присутствие на рынке. К тому же, сегодня дети играют с мебелью, а завтра они пойдут ее покупать.
Придумать таких коллабораций можно целое множество. Главная выгода состоит в том, что дети с ранних лет привыкают к тому, чтобы пользоваться определенным брендом, а когда они повзрослеют IKEA будет у них ассоциироваться с воспоминаниями из детства.
Zara возвращается к истокам или как делать не надо
Пока другие компании стараются продвигать бодипозитив и сотрудничают с нестандартными моделями, Zara отхватила волну негодования от хейтеров за возвращение к былым стандартам.
Виной всему реклама коллаборации с Barbie. В коллекции Zara — гламурные девчачьи спортивные костюмы, футболки и купальники. Вместе с этим Barbie выпустили ограниченную серию кукол в одежде от Zara. Выручку с их продажи планировалось направить на благотворительность. Казалось бы, что не так?
Ключевая ошибка была в подаче. Линейку одежды демонстрировали девушки с нулевым размером, которые даже внешне больше похожи на кукол. При всем этом даже Barbie давно ушла от этой концепции. В результате покупатели оказались недовольны.
Они уверены, что нереалистичные болезненные пропорции следует оставить в девяностых. Современная Барби — это сильная и уверенная в себе врач, астронавт, бизнес-вумен или спортсменка, а не глупая девочка, похожая на анорексичку.
Таких просчетов в рекламных кампаниях следует избегать. Репутационные издержки могут стоить целого бизнеса, а потому, даже если очень хочется выкинуть что-нибудь эдакое, лучше не рисковать.