Какое медиа делать, чтобы впрыгнуть на подножку уходящего поезда?
Сегодняшнюю экономику не зря называют «экономикой внимания».
Начиная с 90-х годов прошлого века, объём цифрового бизнеса год от года растёт и каждый год рост кратный.
По мере цифровизации, автоматизации и повышения производительности труда у нас появляется всё больше свободного времени, снижаются рабочие нагрузки и — как следствие — высвобождается всё больше внимания.
🧐 Внимание пользователя — вот то, на чём строятся все онлайн-продажи.
🤓 Цифровые платформы научились утилизировать внимание пользователей практически полностью.
🤥 Медиа не могут конкурировать с платформами в захвате внимания.
Дело в том, что платформы решают для пользователя одновременно много задач: информирование, развлечение, предоставление доступа к сервисам и товарам, и т.п. Платформы собирают и обогащают данные пользователей. Это даёт им невероятную предиктивную мощь: предлагать пользователю то, в чём он нуждается в каждый конкретный момент времени.
Медиа решают только одну задачу для пользователя: легитимизируют полученную информацию. Упрощённо говоря, если я увидел что-то в ленте Дзена — это просто информация. А если это появилось в каком-то из медиа, это правда.
Когда Яндекс на своей главной странице показывает нам ленту Я.Дзена, он собирает внимание, которое осталось нерастраченным после анализа поисковой выдачи или посещения Я.Маркета. И сопротивляться этому практически бесполезно.
📎 Получается, что медиа — это побочный эффект платформ. С позволения сказать, интеллектуальное обрамление цифровой витрины продаж.
В связи с этим вот какие выводы напрашиваются. Кажется, что выживут три типа медиа:
1️⃣ Отраслевые или нишевые медиа: источники, которые помогают принимать экономически значимые решения.
2️⃣ Медиа, обслуживающие старшее поколение. За привычку к традиционному медиапотреблению придётся платить.
3️⃣ Корпоративные медиа, которые приближаются по уровню к отраслевым авторитетным медиа.
Что ж, предупреждён, значит вооружён.
Пост написан по мотивам доклада Александра Амзина на конференции «Кризисы нашего времени как вызов обществу, культуре, человеку».
Если интересуетесь медиатехнологиями и всем, что связано с медиа, подпишитесь на мой телеграм-канал.
Алексей Березовой
медиаэксперт, главред, преподаватель журфака МГУ