Facebook в основном молчит о своих планах создать версию Instagram для детей в возрасте до 13 лет, которая уже вызвала гнев родителей, защитников детей и американских законодателей, занимающихся психическим здоровьем детей и конфиденциальностью данных. Однако в компании уже заявили, что в приложении не будет рекламы, несмотря на то, что мировой рынок цифровой рекламы для детей растет и может заработать в этом году до 1,7 миллиарда долларов. Ключевая причина, из-за которой Facebook планирует создать Instagram для детей, заключается в том, что компания хочет «найти практические решения текущей проблемы с детьми, которые лгут о своем возрасте, чтобы получить доступ к приложениям».
Эксперты считают, что с таргетингом или без, сама по себе идея создать детскую версию Instagram является довольно рискованной. Все из-за строгих правил конфиденциальности, регулирующих использование данных детей. Кстати, в 2019 году PricewaterhouseCoopers подсчитал, что глобальный рынок цифровой рекламы для детей вырастет до $1,7 млрд к этому году. Попытается ли Facebook перенаправить часть этих рекламных долларов на свой потенциальный детский Instagram каким-то другим способом, пока неизвестно. Вполне возможно, что он предпочтет не монетизировать приложение, а просто сосредоточиться на вовлеченности.
Американские законодатели также обеспокоены инициативой платформы. Во время слушаний в Конгрессе Гас Билиракис, республиканец из Флориды и член подкомитета по защите прав потребителей, спросил Цукерберга о том, как он планирует зарабатывать на Instagram для детей: «Или ты пытаешься монетизировать и наших детей, чтобы они рано пристрастились? Вы и [генеральный директор Google Сундар] Пичаи, очевидно, определили бизнес-кейс для таргетирования контента на эту возрастную группу, и я нахожу это очень тревожным»
Работа над созданием приложения будет возглавляться Павни Диванджи, бывшим исполнительным директором Google, которая возглавляла платформу и продукты этой компании для детей и семьи, включая YouTube Kids. Дилан Коллинз, генеральный директор SuperAwesome: «Я считаю ее одним из лучших умов Кремниевой долины по детским технологиям, потому что она сделала больше, чем кто-либо другой». В Facebook пока отказались представить контакты Диванджи для комментариев СМИ.
Конфликт YouTube с регуляторами в отношении предложений, ориентированных на детей, мог послужить предостережением, повлиявшим на решение Facebook не показывать рекламу в детской версии Instagram. В 2019 году Федеральная торговая комиссия оштрафовала Google на $170 млн в 2019 году за нарушение Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете. Версия Messenger for kids также вызвала шквал критики в этом же году, когда из-за пробелов в системе с детьми могли переписываться незнакомцы. В компании по-прежнему развивают Messenger Kids, несмотря на призывы защитников прав детей снести приложение.
Неясно, может ли Facebook получать доход от ориентированного на детей Instagram без какой-либо рекламной поддержки. Например, платформа могла бы зарабатывать тем, чтобы просить родителей подписаться на использование детской версии. Кроме того, Facebook мог бы создать функцию безопасного для детей магазина, требующую подтверждения родителей.
