КАК ИВАН ПОДДУБНЫЙ БОРИСУ ЕЛЬЦИНУ ДОРОГУ ПЕРЕШЕЛ
(История от Игоря Писарского)
Торговая марка ИВАН ПОДДУБНЫЙ.
В середине 90-х команда молодых продвинутых, по тем временам, ребят купили убитый совковый Черкизовский молочный завод.
И пришли к нам в Агентство с задачкой разработки бренда линейки молочной продукции. На рынке царил тогда русский по крови, но совершенно нерусского вида зверек Вимм-Билль-Данн и про посконно-домотканные русские бренды никто слыхом не слыхивал.
Наш Иван Поддубный стал первым. Судя по присутствию хитрой физиономии Андрей Бильжо в кадре с презентации бренда, автором идеи был он (Андрей, это так?), а вот слоган "Если это пил Иван, значит нужно пить и вам!", точно помню, родил Игорь Иртеньев.
Зарегистрировали мы, значит, бренд и затеяли рекламную кампанию. А поскольку денег "на ящик" не было, решили ударить по наружке.
Биллборды весенней Москвы 97-го, по-моему, года были заклеены плакатами: вот ровно такими как на фото ниже - с Иваном нашим Поддубным размером 3х6.
Часа в три ночи раздается у меня звонок.
- Игорь! Ивана Поддубного снимают, а там где снять не получается, демонтируют вместе с рекламной конструкцией!!!
- Да ладно!? С какого перепуга? Ночью? На основании чего?
- Говорят, личное распоряжение Лужкова!
Действительно, батюшки-светы, к утру следов Поддубного в Москве не осталось. Что могли заклеили другой рекламой: вплоть до водки с многообещающим названием "Ха-ха", что не могли, выкорчевали с конструкцией под корешок.
Выясняем.
Президент РФ Борис Николаевич Ельцин, возвращаясь вечером из Кремля в Барвиху и, видимо, будучи слегка уставшим, наблюдал по дороге из окна мчащегося по весенней Москве лимузина, наши плакаты с Поддубным.
На Боровицком холме. На Новом Арбате. На Кутузовском проспекте.
На подъезде к Рублевке Борис Николаевич не выдержал.
Он позвонил из машины к полуночи Лужкову и ультимативно потребовал немедленно убрать с глаз долой плакаты, пропагандирующие генетическое пьянство русского мужика.
- Раз Иван, так что же, непременно пить должен, э!?
Что и было сделано ударными темпами к утру. А иначе бы, на утреннем пути Президента в Кремль, у многих могли бы случится неприятности...
Еду в Мэрию.
- Ребята, - говорю, - вы не обалдели? На каком основании снимаете рекламу совершенно легального отечественного продукта? У меня, - говорю (блефую), - готов к выходу материал в "Московском комсомольце" с названием "Иван Поддубный перешел дорогу Президенту". У нас закон " О рекламе" действует или где?
- А это, - мне отвечают, - ты как хочешь, но у нас прямое указание Президента и Мэра и хоть к Господу Богу, хоть к Генсеку ООН Кофи Ананду, а Ивана, который пьет, здесь висеть не будет.
Сидим мы заказчиками. Выпиваем. Не молоко.
-Не, ребята... Кампания в разгаре, останавливаться нельзя. А давайте, - предлагаю, - заклеим. На те же места - они у нас проплачены - другой плакат с Иваном. Другой-то можно.
Согласовал с Мэрией.
- Другой - говорят - вешайте. Другой не запрещали.
Повесили. Картинка та же, а надпись такая: "ПЬЮ КЕФИР И В УС НЕ ДУЮ. ЧТО И ВАМ РЕКОМЕНДУЮ" Иван Поддубный.
........................
Месяц спустя, на Конгрессе интеллигенции, Ельцин, к чести его, типа извинился.
- Вон в Москве плакаты повесили. Если Иван пил, то и вам, значит, пить нужно. Потом-то выяснили, что это молокозавод... Но каждый поду-умал!
На моей памяти, это был первый и последний случай, когда Президент страны высказался о рекламе.
