В основе классической SEO-оптимизации прочно укоренились ключевые запросы и стремление достижения релевантности через термины, которые могут обнаружить поисковики. Однако сейчас есть все основания полагать, что приближается эра тематической авторитетности. Хотя бы потому, что современные технологии пытаются обойти ключевые запросы. Это делается для возвращения релевантных поисковых результатов.
В контексте SEO-термин «авторитетность» маркетологи задумываются о том, по какой схеме создавать ссылки. Всегда обратные URL выступали в качестве ключевого фактора для того, чтобы повысить авторитетность домена. Чаще всего подобное работает и по сей день. Однако создавать тематический качественный контент гораздо проще и эффективнее с помощью органических методов.
Специалисты накопили достаточно опыта для того, чтобы доказать простую мысль: создание тематической авторитетности способно сделать лучше ранжирование по имеющимся ключевым запросам. Благодаря такому способу вы также увеличите количество ключевых слов, по которым происходит ранжирование портала. Теперь давайте поговорим подробно о том, как сосредоточиться на тематической авторитетности.
Тематическая авторитетность — что это такое
Тематической авторитетностью называют субъективно воспринимаемую авторитетность в большом комплексе идей или нишевом предмете.
Важно понимать разницу между широкой и нишевой авторитетностью. Лучше всего это сделали в Search Engine Journal. Здесь предложили в качестве примера превосходную статью про синие виджеты на сайте, полностью посвященном этому цвету.
Берем этот материал и сравниваем его с сайтом с виджетами любого вида. В результате видим внушительное отличие. Каждая страница будет со своей авторитетностью. Однако портал, который посвящен всему синему, не признается авторитетным в таком вопросе.
Здесь может быть страничка с ответами на вопросы про синие виджеты. Правда, Google не видит доказательств о том, что этот источник знаний является полным. В результате сайт с такой страницей для поисковиков будет рассматриваться в качестве более релевантного. Такое возможно за счет наличия ответов на самые важные вопросы на других страницах.
Важность тематической авторитетности
Ключевыми словами называют long-tail запросы. Они помогают людям находить в интернете что-то им нужное. При этом ключевые слова — не самый естественный способ достичь цели поиска.
В приведенном выше примере видно: длинные ключевики бывают эффективными в получении конверсий. Все зависит от того, насколько они являются конкретными и точными. Притом такие ключевые запросы не повышают доверие к порталу.
Когда появилось машинное обучение и ИИ, начался постепенный переход к фразам, ориентированных на пользователей. Google пытается в ответ на запросы выдавать релевантный подходящий контент.
Влияние Hummingbird
В 2013 году появился специальный алгоритм Hummingbird. В первую очередь нацеленность была на естественный язык. Сейчас в запросах используется разговорная речь. В результате работа алгоритма улучшается с каждым днем.
Голосовым поиском все больше пользуются в США и Юго-Восточной Азии. Из-за этого Google стремится понимать любые поисковые намерения.
Машинное обучение и ИИ помогает лучше интерпретировать контекст запросов. Когда намерение пользователя определено, то требуется проводить семантический анализ для понимания взаимосвязи между фразами, словами и прочими элементами контента на портале. Благодаря такому подходу получится извлечь самые релевантные данные, которые удовлетворят пользовательские потребности.
Преимущества работы над тематической авторитетностью
Диверсификация тематической авторитетности для мира маркетинга может иметь внушительные последствия. К примеру, если у вас есть сайт электронной коммерции, то будете пытаться найти способы, как оптимизировать страницы с товарами. Это нужно, чтобы портал видели поисковики.
Как поменяется подход, если сделать акцент не на ключевых словах, а на оптимизации по темам? Возьмем наш пример с наушниками и представим, в какой ситуации потребуется оптимизация контента для наушников с шумоподавлением. Высокого уровня авторитетности можно добиться, если делать много вспомогательных статей об этом.
Учет авторитетности в маркетинговой стратегии
Если включить тематическую авторитетность в стратегию продвижения, то вы получите долгосрочные выгоды.
Пользуясь контент-стратегией «хабы и ответвления», можно завоевать тематическую авторитетность для собственного портала.
При работе над интернет-магазином попробуйте сделать такие хабы вокруг продаваемой продукции. Рекомендуется добавить контент, который будет предугадывать клиентские вопросы. При этом с основным хабом связь сохранится.
Для измерения эффективности хабов рекомендуется пользоваться аналитическим инструментом Finteza. Он поможет понять, как люди оказываются на ваших страницах.
Тематическое SEO поможет поработать над стратегиями удержания клиентов благодаря поощрению лояльности и повышению доверия. Это возможно за счет бесплатного контента, добавляющего ценность. В реальной жизни такие обновленные маркетинговые стратегии окажутся не такими хлопотными, как это кажется изначально.