Сначала бизнесмен официально назначил себя в компании Tesla на должность Технокороля, а затем присвоил себе еще одно звучное звание – Император Марса. Шутливая надпись «Imperator of Mars» с подмигивающим эмодзи появилась в описании профиля бизнесмена в Twitter.
Претензия известного бизнесмена на титул многими была воспринята слишком серьезно. Что неудивительно. Как говорится, в каждой шутке есть доля шутки. Тем более, что слова человека, чьи твиты не раз влияли на фондовый рынок и котировку акций различных компаний, чего-то да стоят. Хотя необходимо отметить, сам Маск не раз говорил в интервью различным СМИ, что частенько сожалел о том, что писал в Твитер, т.к. получал неожиданную реакцию на собственные посты.
В 2016 году твит Маска о том, что поставщиком батарей для Tesla Model 3 станет не Samsung, а Panasonic, обрушил котировки компании Samsung SDI на 8%. Акции Panasonic выросли почти на 4%.
В 2018 году первоапрельская шутка о банкротстве Tesla привела к тому, что акции Tesla упали на 5,1%. А после того, как Маск написал о том, что готов выкупить акции компании котировки прибавили 11%. Но на это отреагировала Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC), которая возбудила против бизнесмена дело, обвинив его в введении инвесторов в заблуждение. В итоге Маск покинул пост председателя совета директоров Tesla и выплатил штраф $20 млн., но заявил, что лайки под постом того стоили. После того, как он поучаствовал в шоу Джо Рогана акции Tesla упали на 10%. Шутка Маска о SEC стоила компании еще 5%. После того, как в марте 2020 года бизнесмен в своем аккаунте высказался о завышенной цене на акции Tesla, их стоимость рухнула до 10,3%, а компания потеряла $14 млрд.
Одно только упоминание в посте игры Cyberpunk привело к подорожанию акций компании на 50%. Стоимость акций компании Clubhouse Media Group увеличилась вдвое после того, как Маск твитнул о своем появлении в соцсети Clubhouse, причем компания не имела никакого отношения к соцсети.
О том, что Маск кроме должности главного исполнительного директора занимает еще и должность Технокороля в компании Tesla (Technoking of Tesla) стало известно после того, как компания в конце марта 2021 года подала официальный отчет в SEC. Финансовый директор компании в отчете указан как «Повелитель монет» (Master of Coin).