Партнерские отношения между знаменитостями и брендами играют важную роль в маркетинге 21-го века. Селебрити стали неотъемлемой частью алкогольного бизнеса.
Мы расскажем про селебрити, которые внесли заметный вклад в алкогольную индустрию.
В июле 2020 года Кэмерон Диаз поучаствовала в запуске органического вина Avaline в США. Позиционируя розовые и белые вина как “чистые” вина в гламурном образе.
Джордж Клуни и его деловые партнеры продали бренд текилы Casamigos за 1 млрд. долл. США. Это яркий пример партнеров знаменитостей, действительно продвинувших бренд вперед. Клуни был соучредителем бренда вместе с Ранде Гербером и Майком Мелдманом, а не просто платным промоутером.
В 2018 году Райан Рейнольдс стал владельцем американского ремесленного бренда Aviation Gin. Актер прикладывает массу усилий и харизму для привлечения внимания аудитории к бренду, ведь по последней статистике интерес к джину снижается.
У некоторых знаменитостей даже есть уникальные названия должностей для брендов, с которыми они работают. Например, Рита Ора - главный креативный партнер Prospero Tequila, Jillionaire - «министр рома» Bacardi, а Мэтью МакКонахи - креативный директор Wild Turkey, который руководит рекламными роликами бренда.
Социальные сети позволяют знаменитостям публиковать дразнящие снимки своего нового бренда. Дуэйн “Скала” Джонсон в течение двух лет сумел вызвать значительный интерес к своему новому бренду Teremana Tequila через соцсети, несмотря на то, что сам продукт только начинает появляться в 2020 году.
В России алкогольный маркетинг закрепощен законодательством. Зато неплохо проявляют себя виноделы. Анжелика Варум владеет 50 га виноградников в Краснодарском крае. С 2015 года выпускается коллекция тихих и игристых вин под личным брендом совместно с Винным домом Мильстрим. Певица сама принимает участие в выборе и утверждении вкусов и ароматов.
Тем временем в США было разработано приложение под названием GrapeStars специально для того, чтобы обеспечить прямой канал продаж напитков, одобренных знаменитостями. Что может быть проще - выбираешь любимого актера или спортсмена и появляется одобренный им напиток. Успех гарантирован. Кстати на заметку российским маркетологам, когда рекламу алкоголя разрешат.
Подписывайтесь на наш Telegram канал