Планирование и реализация рекламных кампаний — процесс, в котором постоянно нужно держать руку на пульсе.
Задача таргетолога не просто настроить, но и суметь проанализировать результаты, оптимизировать и масштабировать кампанию.
Если вы обладаете такими навыками, вас наймут не на один проект, а на постоянную работу. Ведь рисковать трафиком никто не захочет. Как только реклама открутилась и появилась первая статистика, необходимо оценить показатели. Для этого настраиваем нужные столбцы в таблице статистики рекламного кабинета:
Статус показа;
Результаты;
Цена за результат;
Охват;
Клики на ссылку;
CTR (кликабельность) — это количество кликов по объявлению, разделенное на число показов: например, при 5 кликах и 100 показах CTR равен 5%;
Цена за клик по ссылке;
Бюджет;
Потраченная сумма;
Стратегия ставок;
CPC (цена за 1000 показов) — стоимость размещения рекламы/количество просмотров* 1000 показов;
Оценка актуальности;
Частота показов;
Показы;
Уникальные клики по ссылке;
Комментарии к публикации.
Вкупе эти данные помогут понять картину происходящего.
Если реклама не работает
Вы настроили рекламу, отправили на модерацию, Facebook ее одобрил, но показателей нет.
Ждем 24 часа — правилами системы регламентировано, что робот может запускать кампанию до двух суток.
Если не помогло, то мы выбираем что-то одно из следующего: дублируем, меняем плейсменты, меняем ставку на «авто», ведем на трастовый сайт.
Трастовый сайт — это любой сайт, схожий с вашей тематикой. Дело в том, что, когда трафик ведут на свой новый сайт, Facebook может его слишком долго проверять на нарушения или опасность для системы. А сайт, который Яндекс выдает на первых строчках в поисковой выдаче, внушает доверие. При замене начинаются показы и открутка. Как только вы увидели, что открутка кампании началась, делаете дубль объявления. В дубле меняете ссылку на вашу, а оригинал со ссылкой на трастовый сайт отключаете.
Через некоторый промежуток времени у вас появляется статистика — на что мы обращаем внимание?
Разберем на примере нишу товаров при таргетировании на всю Россию. Если открутилась реклама хотя бы на 300 рублей, охват свыше 500 человек и есть заявки — ничего в ней не трогаем, просто масштабируем.
ВАЖНО: все, что работает и приносит заявки — неприкосновенно, пока не выжмем максимум. Если же реклама открутилась на свои 300 рублей и больше, клик стоимостью свыше 15 рублей и CTR меньше 0,7, то стоит отключить объявление и совершить настройку вновь.
#настройка рекламы #таргетированная реклама #оптимизация рекламы #реклама в соцсетях #продвижение