Вы долго этого ждали — официальные представители Инстаграм объяснили, как на самом деле работает алгоритм Инстаграм
С 2016 года не утихают споры о том, как работают алгоритмы Инстаграм по отношению к аккаунтам. На одном пятачке рынка даже борются маркетологи, которые оспаривают эффективность хэштегов — в посте или в комментариях под ним. Официальные представители Инстаграм пригласили в офис Сан-Франциско журналистов и дали им ответы на щекотливые вопросы:
📌 Выделяют 3 первостепенно важных фактора ранжирования:
⃣ Насколько интересен для аудитории пост
Порядок фото и видео в новостной ленте зависит от ваших интересов, отношений с человеком, которого вы читаете, и актуальности поста. То есть посты, которые больше для вас интересны, занимают первые позиции.
Алгоритм смотрит на то, к контенту какого жанра вы проявляли интерес раньше. Аргументами для ленты стали комментарии, репосты, лайки, сохранения и просмотры. Также алгоритм распознает фото и хэштеги и подбирает публикации по ним.
Важно: если у постов маленькая вовлеченность, но они актуальны для пользователя, то они будут отображаться на верхних позициях.
⃣ Как давно опубликован пост
Представитель компании Томас Димсон заявил, что Instagram меняет порядок только новых постов с момента последнего визита пользователя.
То есть, если вы заходили в соцсеть в 23:00 прошлой ночью и следующий раз в 9:00 утром следующего дня, то алгоритм обработает только 50 постов, опубликованных за это время. Порядок записей, добавленных до 23:00 не изменится. Значит лучшее время для публикаций в Instagram, когда ваша аудитория на пике активности. Это между 9 и 10 утра.
⃣ Аккаунты, с которыми вы взаимодействуете регулярно
Instagram анализирует взаимодействия, чтобы выявить важные для вас аккаунты. Томас Димсон заявил, что Instagram определяет лучших друзей так:
— Люди, которым ставите лайки;
— Люди, которым пишите личные сообщения;
— Люди, которых ищите;
— Люди, которых знаете в реальной жизни. Контент этих людей будет занимать первые позиции в ленте.
— А ещё, если вы часто ищите одни и те же профили, Инстаграм начнет показывать вам их посты.
👉🏻 3 дополнительных фактора ранжирования
🔸 Частота входов в Инстаграм
Если вы заходите в Instagram раз в день, то соцсеть показывает вам новые записи за сегодня. Если заходите каждый час, то алгоритм выбирает интересное из того, что вы ещё не видели.
🔸 Посты всех подписок пользователя
Чем больше у вас подписок, тем меньше контента каждого из аккаунтов вы видите.
🔸 Время, проведённое в Инстаграм
Тем пользователям, которые долго изучают ленту, алгоритс предлагает больше свежего контента. Тем же, кто заходит на пару минут, соцсеть выдаёт только самое важное.
📍 Важно: представители соцсети развеяли и мифы и ответили, что:
— Инстаграм не выделяет фото или видеоконтент больше. Он только ориентируется на интерес аудитории. Если пользователь больше любит видео — видео будут показываться чаще;
— частые публикации не снижают позицию аккаунтов, но иногда дизайнерам новостной ленты приходится разбавлять частые посты от одного и того же аккаунта — другими;
— личные и бизнес аккаунты воспринимаются алгоритмом одинаково;
— создание историй и прямых эфиров не влияет на показ основного контента в ленте.
✅ Вместо вывода:
Алгоритм ориентируется не на отдельные посты, а на вероятный интерес пользователя к аккаунту в целом. Инстаграм находит интересные профили методом «word embedding». В его рамках анализируются окружение слов и их связи. Алгоритм начинает работу с изучения понравившихся пользователю аккаунтов, находит похожие профили и из них выбирает 500 публикаций. Ранжируется выдача с учётом того, какова вероятность, что пост пользователю понравится. 25 лучших записей попадают в топ.
А вы знали такие факты о ранжировании Инстаграм? Как они работают на аккаунт вашего интернет-магазина?