Почему нам всем нужны красивые презентации
Когда я начинал свой профессиональный путь в PR, мало кто заморачивался дизайном презентаций. Многим было достаточно налепить фонов-шрифтов-цветов в практически рандомном порядке (Желтый текст на белом фоне? Почему нет?!), а самые ленивые и вовсе выбирали один из шаблонов в PowerPoint и работали в нем — все-таки цифры и данные в те годы были важнее формы и дизайна. А помните штатные картинки от powerpoint? Всех этих человечков, стандартные фигурки и имиджи.
Хорошо помню презентацию одного олигарха на серьезном экономическом форуме. 20 строчек убористого текста на каждом слайде - попробуй разбери! И каждая строчка ведь про важное! К слову 20 лет спустя на того же олигарха работала команда, делающая космические презентации - с 3D эффектами и прочими невообразимыми штуками.
Сейчас для самовыражения куда больше возможностей. Мы уже не используем картинки из библиотеки powerpoint и даже меньше лазаем за ними в поисковики. Мы же приличные люди! Тем более на свете полно бесплатных библиотек “хайрезных” фото и картинок на такие случаи.
К хорошему рынок привыкает слишком быстро, и презентация оформленная дизайнером превращается из заметного корпоративного “перфоманса” в норму.
Мы тренд уловили давно, а заодно поняли одну простую истину: ты можешь написать тысячу умных слов, а убеждает и продает продукт хорошая картинка и умело подобранный образ. Поэтому так важно, не только что, но и то, как выглядит ваш информационный продукт - те самые старые добрые слайды в powerpoint.
“Есть поговорка о том, что язык – это одежда мыслей. Для меня умение излагать свои мысли через понятные, структурированные, логичные и красивые слайды – это своего рода базовый гардероб для современного профессионала”.
Екатерина Волгина, Управляющий по связям с общественностью по продуктам с потенциально пониженным риском Филип Моррис Россия
Конечно, дизайн презентации не выигрывает контракты (хотя бывает и такое) — но грамотно собранная презентация позволяет точно и безошибочно уловить суть предложения и ход мыслей команды. И это как раз напрямую влияет на развитие бизнеса — проверено на собственном опыте.
Впрочем, иногда как раз дизайн и выигрывает. Далеко не всегда есть шанс защитить свой продукт лично. Мы живем в условиях онлайн бизнеса, а сами презентации просматривает большое количество людей, зачастую нам не знакомых. И вот тут умение упаковать смыслы в картинки, выделить нужные слова, сфокусировать на них внимание зрителя - бесценно. Это продает.
Я много раз был в жюри PR-конкурсов. Бывает, что в 10 номинациях надо посмотреть по 20-30 заявочных презентаций. То есть у вас есть по факту несколько минут на каждый документ. Теперь внимание - вопрос: какая же презентация побеждает? Правильно, грамотно и красиво оформленная, а не та, где больше букв и цифр.
Со временем такой подход стал частью ДНК агентства. Мы применяем его всегда: даже когда шансы на победу в тендере не очень высоки или когда бюджет проекта очень скромный. Это наша лицо. Мы сказали себе, что любая презентация должна быть собрана качественно, выглядеть шикарно и верно доносить то, что мы хотим сказать в нашем предложении.
Правильность выбранного пути подтверждали и клиенты. Со временем слышать слова “Ах, какую красивую презу вы нам сделали!” стало обычным делом. “Так почему бы не превратить это в продукт?” — задали мы себе риторический вопрос. Если мы можем поделиться с рынком нашим опытом не только в PR, но ив создании классных и красивых презентаций, значит надо работать над этим. Результатом стал наш продукт “Абонемент на презентации”.
Принцип его прост: клиент присылает подробный бриф с брендбуком и контентом слайдов, а мы в течение трех дней превращаем абстрактное слово “контент” в яркую, запоминающуюся и логичную презентацию. Есть правки? Не вопрос — в течение суток мы их внесем бесплатно, одна итерация включена в цену. Все подробности о продукте можно найти здесь .
Красивая презентация — такой же важный элемент визуального этикета, как чистая обувь или выглаженная рубашка. И решает ту же задачу - произвести первое впечатление. Которое, как известно, нельзя произвести дважды.