Сколько копий было сломано за последний год в жарких дискуссиях на просторах информационного пространства в отношении конфиденциальности — поднимались темы неправомерного использования данных как сайтами, так и антивирусными компаниями, не считая гигантов BigTech, таких, как Google, Apple и Facebook со всеми дочерними компаниями – Twitter, Instagram, WhatsApp…
Apple, как всегда, в своём амплуа – ввела сложную систему идентификаторов, в которой, судя по опросам профессиональных маркетологов – очень мало пока кто смог самостоятельно на достойном для полноценном уровне разобраться.
Facebook и дочерние компании – пока абстрагируются, не желая принимать окончательного решения, режущего их рекламные прибыли на сегодняшний день и нарушающие сложившуюся, вполне удобную для компаний систему.
По-настоящему передовой вариант, сохраняющий почти в полном объёме рекламные доходы и, в то же время, дающий возможность сортировки по предпочтениям без нарушения прав в отношении конфиденциальности конкретного пользователя – на данное время предлагает Google.
То есть, сейчас Google технологию FLoC (Federated Learning of Cohorts), которая должна обеспечить в рамках когорт однотипных по запросам и поведению пользователей релевантность и таргетинг – уже первые результаты успокаивают рекламодателей цифрой около 95% гарантированной конверсии.
Такой результат обеспечивается за счёт применения Google технологий искусственного интеллекта и реализуется с помощью плагина в Chrome. Таким образом, Google попутно решает задачу конкурентоспособности с Safari, тем более, что окончательный отказ от cookie планируется завершить до конца года.
Разумеется, никто в здравом уме не считает такие технологии окончательным вариантом – взаимная интеграция перестаёт быть односторонней в контексте отношений пользователей (клиентов) и BigTech…
