Трехмерная визуализация является одним из главных трендов ecommerce. Сегодня существует две основных разновидности трехмерного контента – 360 Photo и 3D-обзоры. В первом — создаётся панорамный фотоснимок товара, который позволяет вращать товар вокруг своей оси по горизонтали, а иногда и по вертикали. Во втором создается 3D модель, на которую натягивается реалистичная текстура товара.
3D-обзоры являются наиболее логичным этапом эволюции визуализации в интернет-торговле. Рассмотрим главные преимущества данного типа трехмерного контента.
Высокая скорость загрузки
Скорость загрузки визуального контента является одной из главных проблем интернет-ритейла. Для того, чтобы скорость загрузки была высокой, но качество изображения осталось на прежнем уровне, при создании 3D-обзоров применяются жесткие стандарты, ограничивающие количество треугольников и размер текстур.
Помимо этого, сканер всегда добавляет мелкие артефакты, вследствие чего гладкие поверхности становятся немного «шершавыми», что негативно влияет на скорость загрузки. После внедрения стандарта часть функций сканера передали человеку – 3D моделлеру, что позволило серьезно увеличить скорость загрузки контента.
Увеличить скорость загрузки также позволила технология “склеивания” множества текстур в одну, разработанная компанией REVIEW3. Использование Content Delivery Network позволило сократить время ожидания полной загрузки обзора, обеспечивая быструю доставку данных пользователю.
Реалистичность
Для визуального контента в онлайн-ритейле реалистичность является критически важным параметром. Именно возможность “прикоснуться” к интересующему товару и стимулирует потенциальных покупателей к приобретению того или иного продукта. Для этого были необходимы реалистичные блики различной степени размытости.
Для этого в REVIEW3 применяют специальный MGEM-шейдер, а работа 3D-художника заключается преимущественно в создании текстуры гладкости.
Простота интеграции
Сегодня производством 3D-обзоров занимается всего одна компания в мире. REVIEW3 построили бизнес-модель, при которой процесс приобретения и интеграции трехмерного контента на сайт интернет-магазинов максимально автоматизирован.
Компания продает по подписке каталог 3D-обзоров на самые популярные и востребованные товары – их в REVIEW3 определяет специальный отдел.
Интеграция 3D-обзоров на сайт максимально проста – встроить 3D-обзор не сложнее, чем, например, ролик из YouTube.
Эффективность
Исследования подтверждают, что использование 3D-обзоров на сайте интернет-магазина действительно способно увеличить время пребывания покупателя на товарной странице, положительно влиять на конверсию и сократить процент возвратов.
По статистике, среднее время активности покупателя при просмотре 3D-обзора достигает 55 секунд, а более трети покупателей осуществляют просмотр обзоров более 1 минуты.
Исследование компании “Связной” о влиянии 3D-контента на конверсию показало, что наличие 3D-обзоров дает рост конверсии в среднем на 7%.