TikTok делает для книг то, что уже сделал c музыкой, — поднимает произведения многолетней или десятилетней давности в список бестселлеров
Книга Э.Локхарт «Мы были лжецами» вышла в свет в 2014 году, поэтому, когда автор книги Э. Локхарт увидела, что прошлым летом она снова вошла в список бестселлеров, она пришла в восторг. И в замешательство: «Я понятия не имела, что, черт возьми, происходит». Пока ее дети не ввели ее в курс дела, все из-за TikTok.
Приложение, известное тем, что предлагает короткие видеоролики обо всем, от танцевальных движений до модных советов, кулинарных уроков и забавных пародий, не является очевидным местом для книжных флешмобов. Но видео, сделанные в основном девушками-подростками, стали доминировать в растущей флешмобе с хэштегом #BookTok, где пользователи рекомендуют книги, записывают промежутки времени, когда они читают, или открыто рыдают на камеру после эмоционально сокрушительного финала. Благодаря этим видео начинают продаваться много книг, и многие из авторов так же удивлены, как и все остальные.
«Эти пользователи не боятся быть открытыми и эмоциональными по отношению к книгам, которые заставляют их плакать и рыдать, или кричать, или так сердиться, что они бросают книгу через всю комнату, и это становится очень эмоциональным 45-секундным видео, на которое люди сразу реагируют», - заявил Шеннон ДеВито, директор по книгам Barnes & Noble. «Мы не видели таких сумасшедших продаж — я имею в виду десятки тысяч копий в месяц»
Сестры Ли, живущие в Брайтоне, Англия, начали снимать видео BookTok, скучая дома во время пандемии. Многие их посты напоминают крошечные трейлеры к фильмам, где картинки мелькают на экране под мрачный саундтрек. Созданное ими видео по книге «Мы были лжецами» было просмотрено более 5 миллионов раз.
Подавляющее большинство видеороликов BookTok появляются органично, их публикуют восторженные молодые читатели. Для издателей это был неожиданный толчок: индустрия, которая зависит от людей, теряющихся в печатном слове, получает дивиденды от цифрового приложения, созданного для забавы. Теперь издатели начинают связываться с теми, у кого есть большая аудитория, чтобы предложить бесплатные книги или оплату в обмен на публикацию их названий.
У многих популярных пользователей TikTok есть стратегии максимизации просмотров. Они могут использовать фоновые песни, которые уже хорошо работают в приложении, например, использовать аналитику TikTok, чтобы увидеть, в какое время дня их посты работают лучше всего, и попытаться разместить видео по регулярному расписанию. Но все равно сложно предсказать, что именно выстрелит.
«Идеи, которые я придумываю за 30 секунд, действительно хороши, а те, над которыми я работаю днями или часами, совершенно бесполезны», - говорит Полин Хуан, 25-летняя студентка, - «Но самые популярные видео - о книгах, которые заставляют вас плакать. Если вы плачете на камеру, ваши взгляды просмотры растут»
Большинство фаворитов BookTok - это книги, которые хорошо продавались, когда они были впервые опубликованы. В списке популярных попала «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер. Хэштег #songofachilles имеет 19 миллионов просмотров на TikTok. Вышедшая в 2012 году, «Песнь Ахилла» продавалась хорошо, но далеко не так хорошо, как сейчас. По данным NPD BookScan, которая отслеживает печатные экземпляры книг, продаваемых в большинстве американских розничных магазинов, сейчас продается около 10 000 экземпляров «Песни Ахилла» в неделю, что примерно в девять раз больше, чем когда она получила престижную премию Orange. И да, это одна из «книг, которые заставят вас рыдать».
18-летняя Селена Велес, у которой более 130 000 подписчиков на TikTok, сказала, что издатели теперь присылают ей бесплатные книги до того, как они выйдут на рынок, чтобы она могла публиковать о видео. Девушка уже начала получать деньги от издателей. Гонорары варьируются от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов за пост. Джон Адамо, руководитель отдела маркетинга детских книг Random House, сказал, что сейчас он работает примерно со 100 пользователями TikTok. По его словам, как только название выходит на TikTok, крупные розничные продавцы могут выйти на издательство, запускается реклама, и если книга становится бестселлером, это также приводит к увеличению продаж.
Некоторые пользователи BookTok говорят, что приложение обеспечило им больше, чем просто времяпрепровождение во время пандемии, оно подарило им общение и новые знакомства.
/ по материалам New York Times /