Не секрет, что многим крайне важно взаимодействие с живым человеком, а не просто бездушной машиной. Так почему бы не превратить такой интерактив в целую игровую механику по привлечению внимания к бренду?
AFL
Австралийская футбольная лига решила необычным способом напомнить местным жителям и гостям, о приближающемся матче в 2017 году. В нескольких точках города, были установлены интерактивные стенды, на экранах которых появлялось изображение одной из звезд лиги. Но, это было не просто изображение, а настоящий живой стрим. Конечно, в это было трудно поверить, но самые отважные подходили и начинали разговор с футболистами. Повседневная беседа медленно перетекала в своеобразный челлендж, который предстояло выполнить прохожим. Спортивной выносливостью обладают немногие, поэтому известные спортсмены предлагали выполнить некоторые несложные задания, такие как танец без использования рук, или попробовать прорычать как тигр. Но, этого было мало, и футболисты предлагали как можно громче прокричать о предстоящем матче и привлечь других людей спеть национальный гимн. За такие большие старания полагался большой приз: после выполнения челленджа, к участникам выходили сами спортсмены и вручали билеты на будущий матч. Удивление на лицах участников сменялось радостью и благодарностью, а фотография с футбольной звездой оставляла незабываемое впечатление от такой необычной игровой механики.
Heineken
Сохраняя принцип из предыдущего кейса, компания Heineken предлагала прохожим удивить девушку по ту сторону экрана чем-то особенным и показать свои таланты. В ход шли танцы, трюки, сальто или же просто исполнение песен. Было необходимо выложиться по полной, ведь приз абсолютно того стоил. За время проведения акции, было разыграно 520 билетов на гонку Формулы 1. 12 из них входили в категорию VIP, включали в себя покрытие всех расходов по транспорту и проживанию в период проведения мероприятия, и должны были быть подарены самым настойчивым и креативным. Всего в интерактиве приняло участие более 75 тысяч прохожих.
Lucozade Sport
Британская компания, производящая безалкогольные газированные напитки, решила удивить прохожих на автобусной остановке. Спортивный тренер, который появлялся на билборде, видел, что люди начинали скучать и предлагал им превратить время ожидания в нечто полезное. Он начинал небольшую тренировку в игровой форме, отслеживая правильность выполнения всех упражнений. Прохожие были не против несколько раз отжаться, отработать пару приемов из бокса или же сделать наклоны в разные стороны, чтобы размяться. Такая активность быстро привлекала внимание остальных и на остановке собиралась целая команда, выполняющая упражнения и указания виртуального тренера. Конечно же, в конце тренировки полагалось поощрение в виде напитка Lucozade, который прибавлял ещё больше сил после импровизированной активности.
При общении с другим человеком, у людей создаётся ощущение временной связи и доверия, с помощью которых можно довольно легко привлечь прохожего в игру. Конечно, после такого интерактива, остаются только положительные эмоции. О них хочется рассказать абсолютно всем, и, именно поэтому, существует огромная вероятность того, что геймификация с элементами «живого» общения поднимет вовлеченность.
С уважением,
Владимир Жиганов