При работе с семантикой для Яндекс.Директ многие специалисты используют комбинатор ключевых фраз. Что это такое?
« Комбинатор ключевых фраз перемножает ключи между собой для получения новых фраз и позволяет быстро получить все возможные словосочетания и комбинации ключевых слов, оценить частоту упоминания фразы в поисковых запросах, убрать фразы с низкой частотностью. »
Кажется полезной вещью, да? Но это только на первый взгляд. Мы считаем, что правильно настроить контекстную рекламу с помощью этого инструмента не получится. Почему?
Причина 1. Нельзя собрать вложенные запросы с разным интентом
При сборе ключевых слов для рекламы важно собрать хвост с разным интентом. Например, это могут быть запросы « стиральная машина вертикальная загрузка купить +в москве », « стиральная машина +с сушкой купить +в москве », «с тиральная машина купить +в москве распродажа » . нужно вести на различные подкатегории или теговые страницы и писать под них разные заголовки.
Это значит, что при сборе семантики комбинатором объявления будут менее качественными, чем у тех, кто собрал хвост: трафик по ним будет дороже, а конверсий — меньше.
Причина 2. Нельзя собрать минуса
Например: « стиральная машина купить авито москва» , « стиральная машина б +у купить +в москве », « раковина над стиральной машиной купить +в москве », « подшипники +для стиральных машин купить +в москве ». В итоге трафик получится очень грязный: заплатить придется и за нецелевые клики по всем этим запросам. Обратите внимание, что нецелевых кликов будет больше, чем целевых. Почему? Те, кто нормально настроил РК, исключил весь мусор: а значит, именно по нецелевым фразам выиграть аукцион проще.
Хотите, еще расскажу про распространенные ошибки при настройке Яндекс.Директ? Задавайте вопросы в комментариях, отвечу тут же или отдельной статьей.