Бывает, берешься ты с блогерами рекламироваться. Заплатил, они че-то там сделали. Потом статистику просишь - а ответа нет. Грустно.
А еще грустно, что инструмент, который позволяет все эти вещи контролировать адекватно еще в 2017 году появился и запустился, и им все никак пользоваться нормально не начнут. "Брендированный контент" называется.
И самое интересное - сейчас вы можете не только видеть статистику ваших партнерских интеграций - вы можете продвигать эти посты в ленте и в сторис, существенно расширяя аудиторию.
Мы призываем компании продвигать авторские публикации с брендированным контентом в качестве рекламы в Ленте Instagram и Instagram Stories. Так компании смогут показать эти публикации не только первоначальной аудитории, но и получат возможность таргетировать конкретные аудитории и измерить результативность с помощью инструментов на нашей рекламной платформе.
Окей, интересно! Как это сделать?
Шаг 1. Одобрение брендированного контента
Разрешите блогеру отмечать вашу компанию в публикациях с брендированным контентом в Ленте или Stories.
- В приложении Instagram откройте страницу настроек своего бизнес-профиля и выберите Компания
- Выберите Брендированный контент и активируйте кнопку Запрашивать одобрения, чтобы разрешить конкретным авторам отмечать вашу компанию.
- Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, выберите Одобренные компании.
- Найдите и выберите имя автора в Instagram, с которым собираетесь работать.
- Теперь этот человек сможет отмечать вашу компанию в своих публикациях.
Когда автор создаст публикацию с брендированным контентом в Instagram и отметит вашу компанию, он также сможет выбрать вариант Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением . Это позволит вам продвигать органическую публикацию с брендированным контентом из Ленты или Stories автора как рекламу.
Шаг 2. Настройка кампании: Ads Manager
Когда автор отметит вашу компанию в публикации с брендированным контентом и разрешит ее продвижение, выполните эти шаги:
- Откройте Ads Manager и создайте объявление .
- Выберите одну из доступных целей.
- На этапе "Места размещения" выберите вариант Лента Instagram или Stories .
- На уровне объявления ваш брендированный контент будет отображаться в разделе Использовать существующую публикацию. Откройте раздел Использовать существующую публикацию и нажмите Выбрать публикацию/Изменить публикацию в разделе "Креатив".
- В окне "Выбрать публикацию" перейдите на вкладку Брендированный контент. Вы увидите список публикаций с брендированным контентом, на продвижение которых автор дал разрешение. Выберите нужную публикацию с брендированным контентом.
- Вы увидите предпросмотр своей рекламы. Если всё в порядке, завершите создание объявления и нажмите Подтвердить.
Когда вы создадите рекламу и она пройдет проверку на Facebook, после ее одобрения вы получите об этом уведомление. Тогда объявление появится в Ленте и Stories выбранной аудитории. Вы не сможете управлять отметками "Нравится" и комментариями к продвигаемой публикации или удалять их.
Доступ к статистике на Странице Facebook
- Перейдите на свою Страницу Facebook, к которой привязан Instagram.
- Нажмите Статистика.
- Нажать Брендированный контент.
- Ознакомьтесь со статистикой.
- Вы великолепны.
Руководство для блогеров.
Для начала, вам необходимо одобрить продвижение вашей публикации.
Как создать новую публикацию с брендированным контентом в Ленте?
- В Instagram выберите фото или видео и добавьте описание, эффекты и фильтры, вот это всё. Контент кольцевой галереи продвигать нельзя.
- Перед загрузкой фото жмите Расширенные настройки . Чтобы добавить в публикацию метку брендированного контента, коснитесь варианта Отметить бизнес-партнера.
- Выберите бизнес-аккаунт, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанные с публикацией.
- Вернитесь в раздел "Расширенные настройки" и нажмите кнопку Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением, чтобы разрешить бренду или компании продвигать вашу публикацию с брендированным контентом как рекламу.
- Отметив компанию и активировав кнопку Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением , опубликуйте фото.
- Вы большой молодец.
Добавление разрешения для существующей публикации с брендированным контентом в Ленте
- Перейдите к публикации с брендированным контентом, коснитесь трех точек в верхнем правом углу и выберите Редактировать в меню.
- Нажмите Добавить партнера, чтобы отметить в публикации бизнес-аккаунт.
- Чтобы добавить в публикацию метку брендированного контента, коснитесь варианта Отметить бизнес-партнера.
- Выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанные с публикацией.
- Отметив бизнес-партнера, вернитесь на страницу настроек бизнес-партнера и нажмите кнопку Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением, чтобы разрешить бренду или компании продвигать вашу публикацию с брендированным контентом как рекламу.
Истории с брендированным контентом.
- Выберите фото или видео с брендированным контентом для истории. К сожалению, вы не можете использовать хэштеги, @упоминания аккаунтов в тексте, наклейки, GIF, музыку, смайлики и наклейки опросов.
- Выберите значок ссылки (скрепку) вверху экрана создания истории, чтобы открыть экран Дополнительные настройки.
- Коснитесь Отметить бизнес-партнера и найдите нужную компанию или бренд, с которыми вы сотрудничаете.
- Вернитесь к экрану "Дополнительные настройки" и активируйте кнопку Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением, чтобы разрешить компании продвигать вашу историю.
Вот такая вот история. Попробуйте, это позволит отжать вашу коллабу с блогером по максимуму.