ЭКОрубрика для роста продаж
У вас наверняка есть стойки с акциями и новинками. Рекомендую добавить еще в эту коллекцию витрины: "ЭКОочки" или "ЭКОтовары", и представители поколений Z и Y с низкой конверсией потянутся к вам сами. Именно этот тренд сейчас в головах молодых покупателей, они ищут оптику, которой смогут доверить свое зрение. И путь краток через пользу обществу. Необязательно иметь абсолютно все бренды экоочков в своем салоне, достаточно знать историю товаров отсутствующих компаний, разместить интересную информацию и уметь ответить на все вопросы интересующихся.
Это будет явное преимущество вашей оптики в регионе!
Сегодня расскажу вам о скандинавском бренде. В компании EoE (E&E) изготавливают биоразлагаемые очки, годные для вторичной переработки и изготовленные из экоматериалов и старых очков из собственных пунктах сбора.
Может, это вдохновить вас создать такие пункты!
EoE (E&E) - дружественные биоразлагаемые очки
Они первыми в мире создавшие технологию переработки старых очков в новые, создали сеть пунктов сбора старых очков.
Зарождение
Эмилия и Эрик Линдмарк (теперь понятно, откуда название, да?) постоянно проводили и проводят много времени в дикой природе: в детстве они собирали ягоды в лесах Вестерботтена, будучи взрослыми - периодически путешествуют по Аммарнесу, где впервые и родилась их идея основать дело жизни EoE (E&E). Природа сыграла ключевую роль как в самом продукте, так и в философии бренда. Иначе и быть не могло.
- Мы делаем это, потому что в этом выросли, - объясняет Эрик.
EoE (E&E) имеет свою точку отсчета из северной Швеции. Пейзаж, столь богатый разнообразной природой и сырьем, словно только и ждал, чтобы его начали использовать. Именно севером пропитан уникальный дизайн этого бренда, именно здесь собран материал для оправ:
- Рога оленей, превращенные в известняковые земли.
- Березы из Города Берез (так часто называют родной город Умео Эмилии и Эрика).
- Кварц, собранный вручную в лесах за пределами Кируны на самом севере.
В целом, все, что делает EoE (E&E), происходит с той же философией и миссией: оставить как можно меньше грязных следов после своего производства.
«В Швеции так много сырья для использования, поэтому мы обращаемся к знакомым нам материалам, которые мы можем беспрерывно поставлять и в то же время пребывать в полной гармонии с природой», - говорит Эмилия.
Локальное создает глобальное
"Настойчивость побеждает" -
это высказывание очень распространено на севере Швеции. Придумать идею - мало. Нужно поставить цель, придерживаться своего плана, верить в то, что вы делаете, и рано или поздно ваш образ жизни и мышления станет самым популярным.
Кристально чистое стремление "стать мировым лидером" часто называют «локальным, создающим глобальное», или "местным, сотворившим мировое".
Новая жизнь старых очков
Эрик Линдмарк в первые годы существования своей компании посетил бренды очков по всей Швеции, и он заметил, что в их магазинах было полно оправ, которые никогда не продавались и продадутся. В то же время у потребителей не было возможности избавиться от использованных оправ с пользой для общества: рано или поздно они просто оказывались на помойке.
Ежегодно во всем мире продается около трех миллиардов оправ. Средний срок службы очков составляет всего пару лет. Когда вы покупаете себе пару новых, то старые обычно оказываются в мусорном ведре и, как итог, на свалке, или, в лучшем случае, отправляются в страну третьего мира в качестве благотворительной помощи. Последнее - здорово, но, к сожалению, редкость.
Это было огромной проблемой для тех, кто действительно хотел бы утилизировать свои очки, поскольку станций по утилизации очков нет. Но
Эрик и Эмилия захотели это изменить.
В сотрудничестве с рядом отраслевых партнеров и организаций EоE создала станции по сбору старых очков и дарованию им новой жизни.
Вместе с исследователями из северной Швеции новаторы решили разработать процесс и продукт, который из использованных очков мог бы создать новый материал и новые оправы.
1 шаг. Сбор старых очков в коллекционных коробках.
2 шаг. Измельчение пластиковых деталей
На севере Швеции тысячи собранных бокалов разбираются и сортируются по разным цветам и качеству каждый месяц. После этого начинается процесс переработки - доизмельчение. Старые оправы разлетаются на мелкие кусочки, а металлические части отфильтровываются. Около 98% материала перерабатывается. Результатом переточки являются миллионы маленьких кусочков неправильной формы ацетата - нового сырья.
3 шаг. Создание новых экоочков с уникальной историей
Миллионы кусочков ацетата, получаемые в процессе вторичного измельчения, собираются в эдакие кирпичи под высоким давлением и температурой. Когда кирпичи готовы, процесс выглядит так же, как и при изготовлении обычных очков.
Новые оправы вырезаются из этих кирпичей, а затем соединяются с металлическими деталями из шведской переработанной стали. И вот вам готова пара «новых» очков с уникальной историей.
Экоматериалы для новых очков
Биоразлагаемый ацетат
Ацетат, используемый во всех оправах EoE, изготовлен из смеси дерева и хлопковой массы. Процесс производства ацетата целлюлозы включает обработку двух разных волокон; семена хлопка и древесина хвойных и широколиственных пород. И дерево, и хлопок - возобновляемые ресурсы, легко доступные в нашей природе.
Что отличает биоразлагаемый ацетат EоE от ацетата, который обычно используется для очков, так это прежде всего то, что он не содержит нефти или фталатов, которые считаются настолько ядовитыми, что даже запрещены при производстве игрушек и детских товаров.
Титан
Титан обладает множеством потрясающих свойств для производства очков. Он прочный, сверхлегкий и очень гибкий. Бета-титан, используемый в оправах EоE, на сегодняшний день является единственным непереработанным материалом в оправах EOE. Тем не менее, компания стремится в ближайшее время предложить переточенный титан по той же технологии, что и ацетатные оправы.
Ценные отходы
Обычно, когда линзы производятся из первичного ацетата, более 75% попадают в отходы. Неиспользуемый материал попадает на заводские цеха и считается бесполезным. EоE заботится об этих отходах и переносит их в новые оправы. Просто потому, что это можно сделать. Зачем выбрасывать и загрязнять среду?
Переработанная сталь
Сталь - один из самых экологически чистых материалов, которые есть в компании Эрика и Эмилии. Его можно использовать снова и снова без потери качества или прочности. Поскольку Швеция - страна, очень богатая сталью, само собой разумеется, что EоE использует шведскую и, в основном, переработанную сталь во всех металлических каркасах.
Экологически чистая бумага
Когда вы покупаете очки в EоE, оправы поставляются в красивом футляре, изготовленном из полностью проверенной шведской или европейской бумаги. Футляр для очков имеет минималистичный дизайн с наклейкой в качестве единственного элемента бренда. При покупке новой оправы вы получите скидку, вернув старый футляр для очков (вот такой сбор мукулатуры). Как и футляр для очков, вся печатная продукция и текстиль EоE производятся экологически безопасным способом и отслеживаются на каждом этапе.
Древесина
Вся береза, используемая в каркасе EоE, привезена из шведской Лапландии. В городе Умео, откуда родом Эрик и Эмилия, растет столько берез, что его часто называют Городом Берез (Björkarnas stad по-шведски). Только в самом центре города Умео вдоль улиц росло около 3000 берез! Представьте, сколько много))
Камень
За пределами Кируны, в самых северных частях Швеции, добыты камни, используемые в оправах EоE. Их собирают вручную сразу после дождя, когда легче всего увидеть их цвет. Кроме того, шлифовка камней осуществляется 100% экологически рациональным способом с использованием природной воды. Сточные воды? Используются в качестве навоза.
Рога оленя
Оленьи рога, используемые в оправах EOE, родом из шведской Лапландии. Каждый год животные теряют рога, чтобы вырастить новые, поэтому их использование является естественным и полностью экологически безопасным.
Магазин в стиле ЭКО
Концепция магазина является естественным продолжением философии устойчивого дизайна EoE (E&E: вдохновение от природы на севере и особый акцент на материале, форме и деталях. За последние несколько лет компания заслужила место в качестве одного из самых выдающихся участников в области устойчивого развития.
Визуально все материалы в магазине вдохновлены водой, почвой, снегом и горами. Каждому, кто приходит в фирменный салон оптики, очевидно, что рациональное использование окружающей среды является сердцем и душой EoE (E&E), поскольку клиенты могут оставить свои изношенные оправы на кассе для изготовления новых.
Глобальное
На сайте EoE (E&E) есть магазин оправ и солнцезащитных очков. Минимальная цена - 210 евро.
На сегодняшний день работает множество партнерских точек продаж, где можно приобрести продукцию EoE (E&E), в основном, это север Европы.
Другие истории ЭКОочков читайте тут.
Рубрика будет пополняться. Скоро вы увидите еще много интересных ЭКОисторий!
Елена, основатель и бизнес-тренер Школы продаж в оптике Дмитренинг
🔹 Чат для общения оптиков в Телеграм
🔹 Чат для общения оптиков на Яндекс.Дзен
🔹 Фейсбук