Разработка рекламных кампаний – сложный и длительный процесс. У каждого специалиста есть свой алгоритм действий, который может сильно разниться. Данная статья для тех, для кого не пустым звуком являются такие понятия, как ставка, аукцион #Яндекс.Директ , группировка ключевиков и пр.
Еще недавно принцип отбора ключевых слов, инициирующих показ объявления, заключался в аукционе, основанном на ставке и других показателей. Но буквально несколько дней назад #Яндекс полностью пересмотрел свой подход к данному вопросу. Теперь отбор ключевых слов будет осуществляться не по ставке, а по близости ключевой фразы к запросу пользователя.
Принцип работы нового алгоритма ранжирования объявлений Яндекс.Директ
Для начала давайте посмотрим на рисунок ниже, который максимально понятно показывает различия между старым и новым алгоритмом отбора ключевых фраз:
Таким образом, теперь, если у Вас в аккаунте есть ключевые фразы, которые включают одна другую и при этом на более широких фразах будет стоять более высокая ставка, показ объявления все равно будет инициировать фраза с более точным смыслом.
При этом данная функция нам не навязывается, и опробовать ее можно по желанию. Для этих целей у нас в параметрах рекламных кампаний появился специальный переключатель, который также можно увидеть на рисунке выше.
И помните, #контекстная реклама Яндекс.Директ должна быть эффективной. Спасибо, Яндекс, за полезную опцию, которой всем нам так долго не хватало. Удачных рекламных кампаний!
(с) Наталья Секацкая