Личный бренд стал важной частью современного маркетинга: потребитель хочет знать, кто стоит за продукцией, которой он пользуется. Для человека, повзрослевшего в постсоветское время, идея персонализации кажется странной, ведь некогда главным принципом всего была тотальная “уравниловка”. Выделяться кому-либо не было смысла.
Современный мир совершенно иной. С эволюцией рыночной экономики появились и новые тенденции в жизни людей: теперь нам важно быть более открытыми, узнаваемыми и оригинальными.
Личный бренд формируется из двух составляющих: репутации и сферы влияния. Именно за счет них формируется общий образ, который ассоциируется с человеком.
Почему необходимо развивать собственное имя?
Конкуренция в современном мире диктует собственные правила игры в борьбе за построение бизнеса. Проводится это на различных уровнях:
- корпоративном (крупные организации , популярные бренды);
- частном (небольшие стартапы, индивидуальные предприниматели).
Если прежде было достаточно понизить цену или пропагандировать качество вместо количества, сегодня бизнес должен ежедневно развиваться, реагировать на информационное пространство. Вместе с этим во главе выступают лица, что ведут массы за собой. От их репутаций и действий зависит будущее компаний.
Что до сферы межличностных связей, здесь прослеживается такая же тенденция: стремительного успеха в карьере достигают те, кто работает над своим именем.
Все это говорит о том, что сегодня каждый вовлечен в финансовую деятельность, создает конкретный товар или предоставляет услуги . Можно быть психологом, дипломатом или фитнес-тренером, но вместе с этим быть узнаваемым.
Одним из наиболее популярных методов “построения имени” являются скандалы и интриги. Здесь существует немало примеров, от Ксении Собчак до Моргенштерна, однако, важно понимать, что как только скандал поутихнет, уйдет и слава. Удерживать эту стратегию в долгосрок очень трудно и рискованно.
Тем не менее, вспомним наиболее яркий пример Олега Тинькова. Его мышление нестандартно, он умеет собрать вокруг себя умных и думающих людей. Предприниматель оказался успешен во многих сферах: от производства продуктов питания до банковской сферы.
Как развивать личный бренд?
Понятно, что у любого человека есть персональный путь, по которому он будет развивать собственный бренд. Однако, так или иначе, не помешает немного и проверенных маркетинговых стратегий.
Вот небольшой чек-лист для успешного старта над созданием собственного бренда:
- Определение цели и задачи: зачем вам развивать личный бренд? Вы хотите стать популярным или просто мечтаете развить компанию?
- Сроки получения первых итогов и осознание того, каким он будет.
- Привлечение команды для развития собственного стиля. Вам важно понимать каким вы хотите, чтобы вас видели окружающие. Согласно этому вместе со специалистами выстраивается четкое позиционирование вас в социальных сетях и обществе, прорабатываются заявления, устанавливаются ценности.
- Выявление целевой аудитории. Кому может быть интересен ваш образ? Какие потребности у аудитории?
- Подбор методов распространения информации и инструментов, которые позволят достигнуть цели. Это может быть выступление на специализированных конференциях, выпуск книг или создание блога на популярных интернет-ресурсах.
В любом случае при принятии решения о работе над популяризацией собственного имени необходимо быть готовым к издержкам известности. Так, например, важно установить рамки открытости: насколько вы готовы предоставить публике информацию о методах ведения бизнеса или детали личной жизни?
Первые ростки
Исходя из того, какие цели были поставлены в самом начале пути, важно прогнозировать, каким вы видите результат работы. Если разговор идет об имидже, безусловно, главным итогом будет увеличение аудитории.
Зачастую финансовые выгоды могут быть не так легко достижимы. Так, например, может понадобиться время для расширения бизнес-перспектив и получения отложенной прибыли.
Когда же в рамках построения собственного бренда медийный образ выстроен, останется лишь маленький шаг для получения монетизации и перенаправления собственных усилий на конкретные результаты.