Денис Верещагин, выпускник нашей Школы и практикующий интернет-маркетолог, поделился с нами своими успехами. Он работал в разных нишах, но больше всего ему запомнился кейс продвижения концерта группы Stigmata в Орле. О нём мы вам и расскажем.
Перед Денисом стояли три основные задачи:
- собрать теплую аудиторию из ВК на концерт,
- максимально ее разогреть и заинтересовать перед концертом,
- помочь с продажами билетов.
Шаг 1. Аватар целевой аудитории
Чтобы привлечь именно горячую аудиторию, нужно знать, кто относится к целевым клиентам. Поэтому первым делом Денис проанализировал аудиторию, разделил ее на сегменты и прописал аватары людей, которых будет привлекать.
Базу потенциальных клиентов собрали из членов официального сообщества группы, подписчиков и друзей артистов, из участников городских пабликов и групп для меломанов.
Шаг 2. Оформление сообщества в ВК
Для концерта группы было создано и оформлено сообщество, прописан контент-план, опубликован пул вовлекающих аудиторию постов и проведен розыгрыш билетов на концерт.
Шаг 3. Рассылка и настройка бота
На всех людей, откликнувшихся на мероприятие, через сервис Гамаюн была запущена рассылка и подключен бот с таким сообщением:
Шаг 4. Таргетированная реклама
На страницу группы Stigmata в ВК, а также на нейтральную и горячую аудиторию была настроена таргетированная реклама с постом-розыгрышем билетов и дожимающими креативами.
Много внимания привлекли вот такие баннеры:
Отлично сработала тактика ежедневного обновления постов. Таргетированная реклама тоже дала хорошие результаты.
Итоги совместной работы
Из одного только ВК на концерт пришли около 750 человек. Это отличный результат, учитывая небольшой рекламный бюджет: около 2 000 ₽. То есть один зритель обошелся группе чуть больше, чем в 2,5 ₽.
Хотите также?
Переходите по ссылке и подключайтесь к бесплатному курсу по освоению профессии “СММ-менеджер”.