Когда политкорректность превращается в идею “фикс”, возникают такие идеи у различных компаний и людей, от которых волосы дыбом встают. Например, нидерландская компания Unilever – один из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии – решила отказаться от слова normal (нормальный) на упаковках своих продуктов:
Unilever уберет слово “нормальный” из своих косметических продуктов и запретит чрезмерное редактирование фотографий моделей в стремлении к инклюзивности.
Как правильно пишет ТГ-канал “Бойлерная”:
Тектонический сдвиг происходит на наших с вами глазах в мировой beauty-индустрии. Компания Unilever отказывается от маркировки normal. Она исчезнет с этикеток двух сотен товаров. Если раньше ваш взгляд скользил по описаниям вроде «для нормальных волос», «для нормальной кожи» и т.д., то их больше не будет. Не потому что нормальных волос и кожи больше в этом мире не осталось, а потому что теперь все считается нормальным.
Владельцы всемирно известной марки Dove также объявили, что отныне фотографии моделей не будут подвергаться излишней компьютерной «редактуре». Мастерам фотошопа запретят вносить изменения в «формы тела, размеры, пропорции, оттенки кожи» и так далее. Вдобавок в компании решили отныне чаще использовать в рекламных материалах образы людей, которых прежде не замечали (боди-позитив и все такое).
Эти и некоторые другие нововведения, о которых еще не объявлено, должны, по мнению авторов, со временем воспитать в людях «новое, более инклюзивное определение красоты». Кстати, о воспитании. Всего три года назад бренд Dove прославился рекламой осветляющего лосьона, в которой темнокожая модель, снимая с себя темную футболку, превращалась с белую девушку.
«Мы понимаем, что одно лишь изъятие слова normal с этикеток и упаковок не решит самой проблемы, но это важный шаг вперед», – сообщили в руководстве Unilever.
То есть все нормальное – это проблема. Ок.
Понятное дело, что борьба за всё хорошее против всего плохое – это дело такое, зачастую творческое. И что относится к “хорошо”, а что относится к “плохо” часто решается сильными мира сего, исходя из их сиюминутных интересов. Вместе с тем, не стоит доводить подобную “борьбу” до маразма. Определение “нормально”, применительно к химии – это не блажь и не выпад в чей-то адрес. Это помощь людям в ориентации во всём множестве продукции химических гигантов, что позволяет им избежать многих проблем. Зачем во имя политкорректности усложнять жизнь десяткам миллионов людей?