Попасть в глянец — мечта пиарщика. Очередь из желающих опубликоваться не иссякает. А некоторые 10 лет назад начали предрекать смерть таким СМИ. Поэтому редакторы избирательны — предпочтение отдают молодым и богатым героям. PR Partner о том, как попасть в глянец.
Соответствовать статусу. Или привлекать модных и известных. Глянец пишет о прекрасном. Люди, которые там появляются, красивы, знают толк в искусстве, живут стильно, как на картинке. Поэтому спикер должен регулярно заниматься спортом, ходить к косметологу, участвовать в светских ивентах и пр. Если вести такой образ жизни не получается, то попасть в СМИ с продуктом компании можно благодаря инфлюенсерам. Например, наш клиент Verba Mayr выходит в глянце благодаря знаменитым гостям клиники, которые выкладывают фото в Instagram . Журналисты глянца следят за жизнью селебрити, и нередко посты в соцсетях становятся инфоповодами.
Оставляйте контакты, и мы поделимся чек-листом подготовки проекта с блогерами.
Быть экспертом. Вы можете предлагать спикеров в роли авторов колонок, если они разбираются в теме, и это подтверждает их опыт, дипломы, профессиональное сообщество. Например, врачи австрийского центра здоровья Verba Mayr пишут для Harper’s Bazaar, Glamour, Elle, Grazia, Forbes, РБК и пр.
Знать, что и кому предложить. В каждом журнале есть постоянные и «плавающие» рубрики, спецпроекты, плюс люди, которые это всё создают. Поэтому лучше писать не на общий адрес а-ля «Здравствуйте! У нас тут крутой спикер/продукт, давайте что-нибудь придумаем». А проработать возможные темы и писать конкретному редактору — «Виктор, добрый день! Собрали подборку подарков к 23 февраля, знаем, что рано, но может вам пригодится. Здесь беговая дорожка, фотоаппарат и другая техника. Плюс продукты наших клиентов: новый ноутбук Lenovo и электробритва WAHL».
«Нарастить» медийность заранее. О никому неизвестном писать неинтересно. Надо развивать личный бренд, вести активную жизнь онлайн и офлайн. Например, начать с пула блогеров. Если продукт интересен, то инфлюенсеры могут поддержать вас на бартерной основе. Самостоятельно создавайте материалы на vc.ru, отвечайте на вопросы на Яндекс.Кью — создавайте желание написать о вас.
Не соглашаться на меньшее. Лучше сначала стучаться в топовые СМИ даже если с ними сложно договориться. Журналисты ищут эксклюзив. Если ваш инфоповод опубликовали в Glamour, то вряд ли Vogue его возьмёт.