Клиент изготавливает по индивидуальным заказам мебель для спальни, гостиной, детской, прихожей и других комнат. К нам обратился 10 июля 2020 года за SEO-продвижением, чтобы увеличить входящий трафик. После аудита выяснили, что большинство запросов находятся на последних позициях в поисковой выдаче. Главными задачами поставили:
- Оптимизацию и модернизацию сайта;
- Вывод позиций в ТОП-10 поисковой выдачи: “кровати на заказ пермь”, “заказать шкаф-купе”, “шкафы-купе на заказ недорого”, “гостиная на заказ” и т.п.;
- Рост трафика и количества заявок.
Как проходила работа
Вначале выдвинули предположение, что для посадочных страниц необходимо вывести листинг товаров (блочная витрина товаров в интернет-магазине). Гипотеза подтвердилась после анализа конкурентов. Хоть и тематика сайта — изготовление мебели по индивидуальным заказам, оказалось, что без листинга не обойтись.
После мы создали недостающие посадочные страницы, на которых вывели карточки и листинг товаров. Сложность заключалась в работе сайта на CMS DataLife Engine , на которой проблематично настроить вывод карточек. Также у CMS ограниченный функционал для внесения изменений в шаблон сайта. Проблему решили путём взаимодействия с технической поддержкой движка и поиском специализирующегося на этой CMS программиста.
Настроили цели на клики по кнопкам заказа, номеров, электронных адресов и посещения главных посадочных страниц. А также:
- Настроили быстрые ссылки на сайте в поисковой выдаче.
- Провели ссылочный анализ и купили арендные ссылки.
- Внедрили интерактивную карту и Яндекс.Панораму. Сервисы позволяют пользователю перемещаться по карте, что помогает в выборе схемы подъезда и ориентации в окрестностях.
- Добавили формы, повышающие конверсию и время нахождения на сайте, а также цены, описание товаров и онлайн-консультанта.
Трудности заключались и в отсутствии контента для расширения ассортимента — мебель изготавливается по индивидуальным заказам. В наличии не было материалов (фото, тексты), чтобы создать нужное количество товаров для каждого раздела. В итоге частично переформатировали раздел с выполненными работами и заказали рерайт описания копирайтерам, чтобы интегрировать экономические триггеры: “Вызов замерщика”, “Бесплатная консультация” и т.д.
О листинге товаров
При ранжировании, листинг поможет не только интернет-магазинам. Например, сайтам производителей повышает качество продвигаемых страниц, релевантность по отношению к ключевым запросам и улучшает представление ассортимента посетителю. Элементы листинга:
- Карточки товара;
- Названия товаров;
- Фото товаров;
- Цены товаров;
- Кнопки, позволяющие сразу сделать заказ или покупку.
Если реализации листинга в интернет-магазине выглядит органично, то на сайте производителя возникнут сложности. Продукция может стать уникальной для каждого клиента — производство под конкретные цели, размеры, вес и т.д. В таком случае создаются карточки товара с уникальной характеристикой: часто запрашиваемые варианты продукции клиентами или случайно сформированное описание. В тексте используется ключевой запрос. Если же цену трудно определить, достаточно добавить приписку “от”.
В итоге листинг влияет не только на поисковое продвижение, он также удобен пользователю, предоставляя максимум информации о товаре.
Результат
В 5 раз увеличили трафик из поисковых систем:
В целом более половины переходов приходятся на поисковые системы:
Конверсия посещения некоторых страниц более 23%:
Вывели половину поисковых запросов в ТОП-10:
Что планируем
Чиним формы на сайте, обновляем модули отправки — устарели и не функционируют. Добавили для лучшей лидогенерации модальное окно получения скидки. В планах вывести листинг товара там, где его нет, и расширить имеющийся — это дает рост позиций в тематике продаж мебели.
