Рассказываем о том, как прошёл эфир в Clubhouse на тему «Региональные СМИ на федеральном уровне». Беседа получилась очень информативной, поэтому сделаем две публикации.
Часть 1.
🟩 Спикеры
▪️ Всеволод Пуля, главный редактор Russia Beyond — медиа о России без политики для иностранцев
▪️ Чингис Дагаев, генеральный директор «Информ Полис» и руководитель агентства Yello Digital (Улан-Удэ)
▪️ Камилла Нигматуллина, доцент, заведующая кафедрой цифровых медиакоммуникаций СПбГУ
▪️ Слушатели комнаты
🟩 Тезисы
• Региональные СМИ подразделяются в зависимости от повестки, которую они стремятся охватить. Ещё 3—5 лет назад считалось классным попасть в федеральный топ. Сегодня на первый план выходит понятие гиперлокальности. Появляется всё больше медиа, которые делают ламповую уютную повестку двора, района, муниципалитета и т. д.
• Среди гиперлокальных медиа есть те, которые создаются на деньги администраций районов, регионов. Им сложно вырваться за рамки контрактов, которыми они связаны. Кроме того, многие пытаются конкурировать с аккаунтами официальных госорганов и местных чиновников.
• Медиа, основанные не в Москве, могут быть федеральными (например, Znak.kom, 66.RU, URA.RU), но с оговорками: регионам, находящимся далеко от московского часового пояса, сложно соответствовать общей повестке.
• В регионах не хватает сильных медиаменеджеров. Журналистам, которые выросли до такого уровня, сложно управлять маркетинговыми и финансовыми вопросами. А менеджерам без журналистского бэкграунда, наоборот, творческими.
• Ещё одна проблема региональных СМИ сегодня — монетизация. Многим медиа не хватает рекламных денег. Но если гарантировать заработок рекламодателям, то они придут.
• Для того чтобы региональный контент был востребован не только на местном уровне, нужно хорошо его упаковать — использовать современную подачу, креативные решения.
• Важно заходить в социальные сети, осваивать новые площадки, следить за трендами.