В отсутствие гастролей Patreon, OnlyFans и несколько стартапов продемонстрировали взрывной рост, поскольку артисты обращаются к ним, чтобы компенсировать потерянный доход. Но что произойдет, когда концерты возобновятся?
Платформы по подписке, заполнившие пустоту, оставшуюся после отмены гастролей, зафиксировали беспрецедентный рост подписчиков и доходов благодаря множеству артистов, которые там зарегистрировались . Patreon, Onlyfans и другие новые стартапы стали настоящими фан-клубами. Последний раз такой подъем наблюдался в 2010-х , когда Spotify и YouTube помогли подтолкнуть отрасль к потоковой передаче.
Подобные сервисы дают художникам возможность получать доходы напрямую. "Если я хочу сделать вечеринку для прослушивания альбома исключительно для фанатов и в то же время заработать деньги, я устрою ее на OnlyFan" , - заявил Дре Лондон, менеджер Tyga. “Если бы вы спросили пять лет назад, никто бы не подумал, что кто-то платит за этот контент. Никто.”
Немного статистики
Подписчики Patreon: 6 млн
Самые известные авторы: Джо Бадден, Джейкоб Кольер
Оценка $1.2 млрд
Выплачено авторам на сегодняшний день: $2 млрд
Зарегистрированные пользователи OnlyFans: 100 млн
Самые известные авторы: Cardi B, Anitta
Доход $400 млн ( 2020 )
Выплачено авторам на сегодняшний день: $2 млрд
Patreon работает с 2013 года , но гендиректор Джек Конте говорит, что компания пережила беспрецедентный рост за последний год. "Начиная с марта, - говорит он, - мы увидели, что на платформе появилось больше создателей, чем за всю историю компании". По данным на сентябрь прошлого года, Patreon заплатил свыше $2 млрд более чем 200 000 авторам с момента запуска платформе. Конте отметил, что музыка - это вторая по быстрому росту категория Patreon: “Мы наблюдали почти 200% -ный месячный рост этой категории [в период с февраля по май] . В подкастах, видео и журналистике мы увидели рост около 100%”
Кстати, сам Конте - музыкант. Он основал Patreon вместе с разработчиком (и бывшим соседом по комнате в колледже) Сэмом Ямом после того, как был разочарован низкими выплатами за свои видео на YouTube. Patreon быстро привлек к себе внимание благодаря своему подходу к авторам контента. Сервис берет от 5% до 12% дохода от подписки (плюс плата за обработку платежей). Авторы могут устанавливать свои собственные цены на подписку и предлагать несколько уровней для своего контента. Конте говорит, что некоторые создатели Patreon зарабатывают миллионы долларов в год.
OnlyFans дебютировал в 2016 году, но только в прошлом году нишевой сервис превратился в мейнстрим после появления популярных звезд на платформе. "Мы видим, что ежедневно к платформе присоединяется до 500 000 новых пользователей, так что она действительно растет быстрыми темпами", - заявил основатель и генеральный директор OnlyFans Тим Стокли - “ В декабре мы зафиксировали более 300 миллионов долларов выплат, что на 370% больше, чем в предыдущем декабре. У нас более 100 миллионов зарегистрированных пользователей и более миллиона создателей контента. У нас есть более 100 создателей, которые заработали более миллиона долларов. Это доказательство того, что OnlyFans может быть не только очень прибыльным, но и реальным карьерным ростом и бизнесом для любого типа авторов”. Отчасти из-за того, что на платформе есть контент 18+, OnlyFans ориентирован на конфиденциальность , и данные, которыми он делится с авторами, ограничены только именами пользователей и фактическими именами подписчиков. Это не помешало авторам появиться на платформе. Среди них - Карди Би, Джермейн Дюпри, Крис Браун, Белла Торн и Tyga. В основном они предлагают закулисный контент.
Еще одним участником рынка является платформа Fanbase, основанная Айзеком Хейсом. Она взимает с пользователей $3,99 за свой вариант подписки и получает 20% от выручки. Компания, у которой сейчас более 37 000 пользователей, привлекла $2,7 млн через краудсорсинговую платформу StartEngine . Среди известных юзеров - Snoop Dogg и Trippie Redd .
Есть и другие подобные стартапы, однако реальная конкуренция, скорее всего, будет исходить от основных цифровых и социальных медиа-платформ. Но независимо от того, продолжают ли эти платформы свою траекторию роста, эксперты видят подводные камни. Они предсказывают "усталость от подписки" — потребители будут более внимательно анализировать свои ежемесячные расходы за развлечения, и сокращать их. Отток — скорость, с которой клиенты отменяют свои подписки — будет по-прежнему проблемой для всех компаний, которые полагаются на эту модель , особенно когда концерты и события вернутся в оффлайн.
В то время как усталость от подписки может быть долгосрочной проблемой для Patreon и OnlyFans, платформы двигаются вперед и собираются внедрить новые услуги уже в этом году. OnlyFans планирует запустить опцию совместного потокового вещания. Например, два участника группы смогут взаимодействовать с фанатами одновременно. Сервис также планирует запустить OFTV, бесплатную платформу потоковой передачи видео по запросу. В начале февраля сервис улучшил свою платежную инфраструктуру, чтобы позволить осуществлять платежи в большем количестве местных валют.
/ по материалам BillBoard /