Внешние ссылки — один из существенных факторов в ранжировании сайтов поисковыми системами. Однако, поисковыми алгоритмами учитываются далеко не любые ссылки и не все ссылки полезны.
Общий принцип прост — отрицательно на позиции сайта могут повлиять неестественные ссылки. Или такие ссылки просто не будут учтены. В норме, если сайт хороший, то на него ставят ссылки с таких же хороших сайтов, количество внешних ссылок, как правило, растёт, а не уменьшается, а рост ссылочной массы обычно постепенный.
Ссылочные факторы, которые могут отрицательно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче или могут быть проигнорированы:
- «Спаммерские ссылки» — например, ссылки из комментариев в блогах, постов на форумах, с досок бесплатных объявлений и с немодерируемых каталогов.
- «Ссылки с плохих сайтов» — ссылки с сайтов, которые только и созданы, чтобы ссылки с них продавать — как правило, такие сайты имеют отвратительное оформление, сгенерированный автоматически или ворованный контент, а также не имеют никакой аудитории (а Яндекс и Google про это всё прекрасно знают). В сообществе оптимизаторов такие сайты называют ГС (аббревиатура от термина «говносайт»).
- «Явно покупные ссылки» — как правило, такие ссылки расположены в «подвале» сайта или в ином труднодоступном месте, сгруппированы с десятком подобных, текст страницы, на которой установлена ссылка, никак не связан по тематике с сайтом, на который эта ссылка ведёт, общее количество ссылок с «продажного сайта» измеряется тысячами, а реальные пользователи по таким ссылкам никогда не переходят.
- Резкий рост ссылочной массы с выходом на плато. Стандартный кейс закупки арендных ссылок — на выделенный бюджет арендуется некое количество ссылок, а затем (так как бюджет не меняется) это количество остаётся либо стабильным, либо плавно сокращается (инфляция, за фиксированный бюджет с каждым месяцем можно купить всё меньше и меньше ссылок).
- «Мигание» ссылок — ссылки то появляются, то исчезают. Как правило, такое происходит, если арендные ссылки не совсем вовремя продляются, то есть это говорит поисковым системам о предпринимаемой накрутке ссылочных факторов.
- «Падение» ссылочной массы — обычно происходит в результате отключения арендных ссылок, свидетельствует о накрутке ссылочных факторов.
- «Молодые» ссылки — даже проиндексированные поисковой системой ссылки, которые были проставлены на сайт недавно, скорее всего не будут учтены алгоритмами ранжирования, так как они еще «не заслужили доверия».
- «Обменные ссылки» — детектируются и не учитываются даже те ссылки, которые получены путём сложных схем обмена (треугольники, квадраты и прочие геометрические фигуры), а сайты, которые участвуют в подобном могут быть пессимизированы, то есть на на них могут быть наложены санкции.
