Если вы когда-либо сталкивались с бьюти-индустрией, то вы, наверняка, слышали о таком понятии, как бьюти бокс. Это небольшая коробка, которая вмещает в себя косметическую и/или парфюмированную продукцию различных брендов. Такой вид промо наборов позволяет реализовывать и продвигать товары не только уже зарекомендовавших себя брендов, но и новичков индустрии. Со временем, такие наборы стали набирать обороты, и они стали трансформироваться как в размерах, так и в тематиках. Все больше брендов стали объединяться для единой коллаборации в рамках бокса, что привело к их глобальному переизбытку таковых на рынке, в том числе в России.
Потребители стали более избирательными и начали выражать публичное недовольство некоторыми вариациями, так как качество перестало соответствовать цене.
Несмотря на такую негативную тенденцию, отрасль продолжает существовать и теперь переходит в абсолютно новую сферу, задавая новый тренд 2021 года – домашние животные.
Тематические боксы были разработаны компанией Bark, которые смогли создать уникальный продукт в коллаборации с различными крупными брендами. Например, одна из имеющихся была создана совестно с Budweiser. Звучит необычно, не так ли? Однако, сам бокс получил большую популярность среди американских владельцев собак. У покупателей есть возможность довериться удаче или же выбрать коробку из более, чем 20 различных тематик. Заполняя форму заказа на сайте, пользователи проходят небольшой опрос, в котором учитываются все особенности домашнего любимца и даже его имя и дата рождения.
Такой персонализированный потребительский опыт позволяет выстраивать еще большую коммуникацию как с самим покупателем, так и с его питомцем.
Компания Bark специализируется исключительно на товарах для домашних животных и делают это невероятно успешно. В 2019 году, они смогли разработать целый собачий аналог адвент календаря, наполнив его различными угощениями, позволяя, тем самым, сделать любимца полноценным участником праздника, который будет получать небольшие презенты, по аналогии с «человеческим» адвент календарем.
Так почему же компания Bark смогла задать целый тренд на 2021 год? Дело в том, что на сегодняшний день, они являются монополистами в данной сфере и смогли привлечь к себе внимание не только благодаря внимательному отношению к потребителям, но и с помощью персонализации такого рода опыта.
Многим знакома довольно сильная привязанность к своими домашним питомцам, и, именно на этом, смогла сыграть компания – ключевой фактор успеха заключается в возможности стать питомцу полноценной частью семьи, который открывает сюрприз-бокс и радуется новинкам вместе с хозяевами.
Основатель Bark рассказал о том, что в 2021 году, они планируют выйти на мировой рынок. «Это поможет доставит радость миллионам собак и семей, которые любят наши продукты, благодаря нашей ежемесячной подписке и расширить наше многоканальное распространение».
А оформили бы вы подобный бокс для вашего любимца? Можете поделиться своими мыслями в комментариях! И не забывайте подписаться на канал «Навигатор Развлечений», чтобы не пропустить ни один тренд 2021 года.
С уважением,
Владимир Жиганов