История крупнейшей фитнес-сети 90-х началась с желания вложить деньги от азартных игр в набирающий силу зож.
В 1983 производитель игровых автоматов и игр Bally Entertainment купил популярный в 70-е Health and Tennis Corporation of America. Его основатель Донахью Уайлдмен раньше работал у Вика Танни, и возглавил новую компанию — Bally Health and Tennis Corporation.
Дальше Bally купила Lifecycle (теперь — Life Fitness), клубы Nautilus, часть обанкротившихся из-за быстрого роста и плохого управление клубы Вика Танни и сеть East Coast Jack LaLanne. В портфеле компании оказался винегрет брендов и концепций из 60-х и 70-х.
К началу 90-х Bally была крупнейшим в мире оператором ФК: 300+ локаций. И, видя укрупнение конкурентов, продолжала покупала активы. К примеру, приобрела 13 клубов Gold's Gym в Портленде.
Однако прибыль Bally уже несколько лет падала, а долги росли.
В 1992 сделали ребрендинг (все клубы сети переименовали в Bally Total Fitness) и запустили франшизу, но она не взлетела. Дальше Bally первой в индустрии вышла на биржу. Её долги составляли 300 млн долларов.
Маневры не помогли. К 2005-му долг компании вырос до 750 млн, акционеры требовали денег. В 2007 и 2008 Bally Total Fitness пережила два банкротства. Дальше Bally просто разобрали по-кусочкам.
LA Fitness приобрела 170 клубов Bally и вышла на рынки 16-ти штатов. Мастров и Роули (New Evolution Fitness Company) купили Crunch Fitness. Перепридумали бренд и превратили в топовую фитнес-франшизу. Остальное разобрали 24 Hour Fitness и сети поменьше.
Как вернуть старые фитнес-клубы в игру: кейс Crunch Fitness
Bally накупила концепций из 70-х и полила корпоративными деньгами. А требовалось полить новыми продуктами и удобрить молодыми управленцами.
В 2015 у Bally Total Fitness осталось 5 клубов, а в конце 2016 фитнес-империя перестала существовать. Но на её останках выросли новички. Так два клуба Bally отошли Tapout Fitness — одной из лучших фитнес-франшиз 2020, которая, возможно, потеснит UFC Gym.
👉🏻 Этот и другие материалы про фитнес — в моем инстаграме
Еще почитать по теме:
Как вернуть старые фитнес-клубы в игру: кейс Crunch Fitness
Удивительная история самой взрослой культуристки в мире
Как выглядел легендарный Bill Рearls’ Gym в 1960-е